[마케팅] 파브와 엑스캔버스 분석 자료

목차

주제선정이유
환경분석
4P
브랜드 전략
2002년,2003년의 광고전략의 차이
광고전략의 실행
PAVV의 실패원인
홍보전략의 실행
향후전략

본문내용

2002년,2003년의 광고전략의 차이

PAVV의 경우 2002년도부터 “이세상 최고의 브랜드는 바로 당신입니다.”라는 일관성 있는 전략을유지

Xcanvas의 2002년까지의 광고전략의 문제점
일관성의 부족
브랜드 아이덴티티가 확보되기 전에 사용자 이미지 지향의 커뮤니케이션 전략으로 전환
광고와 제품의 적합성 부족
‘공감’을 얻는데 실패
고객<사용가치> 광고<소유가치>

2003년 광고 목표

Xcanvas 정체성 확립 및 브랜드 인덱스 개선
정체성이 분명한 편익지향의 광고: 소유→만족에서 대화면 / 디지털→실감
타겟의 확대
다양한 관심과 분별력을 지닌 경험자 탄생
-”월드컵 때 대화면으로 보니깐 실감나던데”
-“HD방송도 갈수록 늘어나는데”
-“제품가격이 많이 내렸다던데”
이해하기 쉬운광고, 기억하기 쉬운 광고
대화면 TV 자체가 가진 속성에서 오는 만족, 임팩트가 있으면서도 즐길 수 있는 광고

참고 자료

없음