[마케팅] 싸이월드 성공사례분석
- 최초 등록일
- 2005.05.28
- 최종 저작일
- 2004.12
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소개글
싸이월드에 대한 기업분석에서부터 기업환경분석, STP에 의한 성공사례분석입니다.
목차
1. 기업개요
1.1. 회사소개
1.2. 회사연혁
1.3. 수상내역과 사업실적
1.4. 제휴 및 협력업체
1.5. 서비스 제공 현황
1) 미니홈피 서비스
2) 클럽(커뮤니티) 서비스
3) 미니룸 서비스
2. 환경분석
2.1. 내부환경분석
2.2. 외부환경분석
3. STP 분석
3.1. 시장세분화(Segmentation)
3.2. 표적시장 선정(Targeting)
3.3. 포지셔닝(Positioning)
4. 성공요인
5. 전략대안
6. 결론
본문내용
산스크리트어의 ‘분신(分身), 화신(化身)’을 의미하는 ‘아바타’가 인터넷 세계에서 놀라움을 준 지 얼마 되지 않아, 하루가 다르게 변화하는 인터넷 세계에서는 ‘1인 1미디어’ 블로그(blog)가 유행하고 있다. 전 세계적으로 인기 있는 개인 홈페이지의 유형으로 자리 매김하고 있는 블로그는, 세칭 ‘인터넷 강국’인 우리나라에서도 열풍이 거세다. 블로그 형태의 개인 홈피 서비스로서 현재 가장 큰 인기를 누리고 있는 국내 인터넷 사이트는 ‘싸이월드(cyworld.nate.com)’라고 할 수 있다. 사실 1999년부터 서비스를 운영하고 있던 싸이월드는, 올해 들어 급속히 관심의 대상으로 떠오른 ‘블로그’ 열풍과 그동안 가장 영향력 있었다고 할 수 있는 개인 홈페이지, 커뮤니티 제공 사이트 ‘프리챌(www.freechal.com)’의 급작스런 유료화 선언 때문에 최근에 부쩍 인기 있는 사이트 중 하나로 자리잡았다. 중고등학생들은 물론, 대학생과 20대후반 직장인들까지도 싸이월드의 ‘미니홈피’를 꾸미고, 사이버 상에서 인맥을 형성하는 재미 때문에서인지 싸이월드의 주가는 계속 상승세를 타고 있다. 이런 상황을 배경으로, 싸이월드의 기업개요부터 기업 환경분석, STP에 대해 분석해보고, 전략 대안과 문제점까지를 생각해 보려고 한다.
참고 자료
없음