[광고와 촉진관리 경영학] 올림푸스 광고 분석

목차

I.서론
1.성공한 광고로 선정한 이유
2.회사소개

II.상황분석
1.환경분석
2.SWOT 분석

III.시장분석
1.STP 분석
2.시장공략 (4P)

IV.광고분석
1.광고 목표 및 개요
2.광고 전략

V.대상 광고 캠페인의 성공요인과 광고효과
1.성공요인
2.광고효과
3.광고사례분석

VI.한계점

VII. 참고문헌

본문내용

I. 서론

1. 성공한 광고로 선정한 이유

디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털 카메라 일 것이다. 싸이월드의 영향으로 디지털 카메라의 보유가 급속도로 많아졌다. 디지털 카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 계속되는 경기 불황속에서 디지털 카메라 시장은 성장세를 보일정도로 그 열풍은 거세다. 디지털카메라의 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털 카메라 시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 이에 올림푸스는 기존 광고와 차별화된 컨셉을 들고 나와 시장에 큰 변화를 주었다. 거대한 디지털카메라 시장속에서 올림푸스는 지난 3년동안 전지현의 광고마케팅 성공으로 가파른 성장을 거듭하여 국내 디지털카메라 시장 점유율을 1위를 달성했다. 하지만 급속한 성장율은 이제는 많이 둔화되었으며 경쟁사(캐논, 니콘, 캐녹스, 소니…)과의 경쟁이 더욱 치열해졌을 뿐만 아니라 카메라 폰의 등장으로 앞으로 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.


2. 회사 소개

올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스 광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 대표이사는 방일석사장이 맡고 있다.
세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매, 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력있는 회사로 자리매김하고 있다.
철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사, 경영권을 본사로부터 완전히 독립해 현지 대표이사의 책임 하에 두고 있으며 한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자하고 있다.

<올림푸스 한국(주)의 매출액>

01년 500억원 02년 900억원 03년 1500억원 05년 3200억원(예상)

참고 자료

<단행본>

장대련, 한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련, 한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002

<인터넷사이트>
www.lgad.co.kr
www.dsinside.com
www.advertising.co.kr