[광고] 경기불황시 광고의 형태와 사례

소개글

광고의 이해에 있는 레포트입니다
많은 노력을 한 레포트니깐 많이 도움이 되시길

목차

♦ 서론

♦ 본론
1. 경기 불황과 광고

2. 경기불황시 광고 사례분석
1) SK텔레콤의 사례로 살펴보면
2) 백세주 광고 사례로 살펴보면
3. 유형별 광고의 형태

4. 여러가지 광고캠페인 사례
☞ 하이마트, 박카스 , 교보생명

4. 불황타개 방안
1) "더 늘려라" "확 줄여라"
2)“소비자와의 커뮤니케이션은 계속되어야 한다”
3) 광고회사는 광고의 장기적 효과, 클라이언트는 단기적 효과에 주목
4) 4대 매체 위주의 광고관 탈피,‘커뮤니케이션’으로 인식 바꿀때
5) 실적 지상주의, 과당경쟁 피하고 3대 핵심 역량 키워야

♦ 결론

본문내용

♦ 서론

현대에 들어오면서 광고에 대한 중요성이 높아졌다. 신문, 잡지, 인터넷등 여러 매체을 통해 제품에 대해서 PR하는 시대가 열린 것 이다. 앞으로는 제품의 질도 중요하지만 소비자에게 그 제품의 이미지를 어떻게 어떤 방식으로 심어주는 가가 중요한 문제로 대두 될 것이다. 그리고 그 시대와 정치적, 경제적 흐름에 맞는 광고가 소비자들의 마음을 사로 잡 을 수 있을 것이다.
현 우리나라는 IMF이후 급격한 경기 불황을 격고 있다. 여러 사회, 정치, 경제 분야에서 많은 어려움을 격고 있고 이를 타개하기 위한 여러 가지 방안을 모색하고 있는 실정이다.
이레포트에서는 이런 시대적 흐름 속에서 불황기 때는 광고 형태는 어떻게 나타나는지 여러 가지 사례를 들어서 알아보고 그 대안을 모색하고자 한다.

♦ 본론

1) 전 세계적인 경제 불황
세계는 지금 10여년 만에 다시 겪는 동시불황으로 너나 없이 전전긍긍하고 있다. 세계 경제의 종마인 미국마저 올들어 6차례에 걸친 금리인하에도 회복의 기미가 보이지 않는 상태이며, 일본은 이미 마이너스 성장이 예견되고, 유럽역시 제자리 걸음을 면치 못할 상황이다. 대미 경제 의존도가 높은 아시아도 예외가 아니며 우리나라 역시 지난 몇년간 경제성장의 견인차 역할을 하던 반도체를 비롯한 IT산업의 불황과 닷컴 기업의 퇴조로 인해 '제2의 IMF'라 불릴 정도의 심각한 경제 위기 상황에 처해 있다고 한다.

2) 국내 광고계의 영향
지난 2000년 광고 업계는 정보통신,증권,IT산업의 활발한 광고활동에 힘입어 총광고비 5조 8,542억 원으로 전년대비 26.7% 성장하여 사상 최대치를 기록하였다. 하지만 광고 비수기인 지난해 하절기를 지나면서 국제유가 상승, 금융불안, 벤처업종의 거품론 대두 등으로 지속적인 상승무드가 2/4분기로 마감되고 경제 침체와 더불어 광고계는 급속히 냉각되기 시작하였다. 2001년 1/4분기 광고비는 2000년 4/4분기 대비 12.6% 감소, 전년동기대비 8.6% 감소하였다. 불황에 따른 기업들의 광고비 축소가 가시화되고 있는 것이다.
일반적으로 기업은 광고비를 비용으로 생각하여 어려운 시기가 도래하면 으레 광고비를 축소하기 마련이다. 이는 광고비가 단기적으로 기업에 가시적인 비용대비 실적상의 효과를 얻기 어려운 성격을 지니는 데 기인한다고 볼 수 있다.

3) 불황기의 소비자
불황기가 오면 움직이는 것은 기업 뿐만이 아니다.
불황기의 소비자는 리스크가 있는 구매를 기피하는 경향이 강해지며, 동시에 감성소비, 충동구매를 줄이고 합리적이고 이성적인 구매 패턴을 취하게 된다.

참고 자료

▎김정은. (1999). 경기변동과 광고 내용의 관계에 관한 연구. 연세대 언론홍보대학원 석사.
▍정원화. (1998). 경기변동에 따른 광고전략의 변화연구. 경희대 대학원 광고학 석사.

▎http://ad.joins.com/article.asp?key=2001091111105140004800
▍http://hantutams.com/company/webzine/2005_01/si_2.html
▌http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140009168952
▌http://blog.naver.com/monnane00.do?Redirect=Log&logNo=80012090577
▋http://ad.joins.com/article.asp?key=2003042410540340004800
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK003511/01.html