[마케팅 홍보] MPR사례분석-샘표/피자헛/서태지7집

소개글

파워포인트 형식이며 폰트 등의 문제로 그림파일 형식으로 저장하였습니다. 각 슬라이드에 대한 자세한 설명은 각 장의 슬라이드 노트에 자세하게 기록되어있습니다.

목차

1. 샘표 스페이스
Situation
Strategy
Program
Evaluation
출처
매체자료

2. 피자헛 리치골드 싸이월드 미니홈피 프로모션
Situation
Strategy
Program
Evaluation
출처
매체자료

3. 서태지 7집 페미리마트 선주문 및 MSN 등의 프로모션
Situation
Strategy
Program
Evaluation
출처
매체자료

본문내용

2. 피자헛

Situation
미국에서 피자헛이 배달서비스를 처음 시작했을 때, 피자헛은 MPR의 힘을 강하게 실감했다. 피자헛은 찾아오는 손님에서 배달서비스라는 새로운 영역의 시장을 개척하기로 했다. 피자배달에 있어서는 ‘약속된 시간 안에 배달하겠다’는 도미노가 첫번째 사다리를 차지하고 있었기 때문에 피자헛이 이 시장에 진입했음을 알리고 배달에 관한 사다리를 타기 위해서는 전략적인 측면이 중요했다. 이에 피자헛은 경쟁업체이자 배달전문 피자회사인 도미노사와 피자전쟁을 좀 더 전략적으로 시작하기 위한 것으로 홍보대행사를 고용하였다. 이 홍보대행사는 미국의 전역에 걸쳐 일만여 명의 도미노라는 성을 가진 사람들이 살고 있음을 확인하고 배달서비스 개시 첫날 이들 모두에게 피자를 무료로 배달하며, ″피자헛, 도미노에 배달하다″라는 캐치프레이즈를 내걸었다. 이는 미국 시민들의 유머를 자아내기에 충분했으며 언론들은 이를 집중 보도하여 피자헛이 배달서비스를 시작했다는 것을 너무나 명확하게 소비자들에게 전달하는데 성공했던 것이다.
한국에서의 피자헛은 매장서비스 뿐만 아니라 배달에 관하여서도 상당한 호평을 받고 있다. 한국인 입맛에 맞는 피자를 개발하는데 힘쓰고 있으며 불고기피자의 경우는 우리나라에서 개발하여 이를 역수출하는 사례로 꼽히고 있다. 이처럼 외식시장이 성장하고 있는 가운데 피자헛은 업계 1위의 자리를 내외로 굳건히 다지고 있는 것이다.
(슬라이드 노트의 내용입니다.)

참고 자료

없음