[마케팅] 매스티지 마케팅 - 빅토리아즈 시크리트의 사례를 중심으로

소개글

매스티지 마케팅에 최근에 각광받기 시작했으며 앞으로도 시장에서 상당한 영향력을 발휘할 것으로 생각됩니다. PPL, 디마케팅 등 기존의 마케팅에서 흥미를 느끼신 분이라면 이 새로운 마케팅에서도 분명 재미를 느끼실겁니다.

많은 도움이 되시길 바랍니다^^

목차

1. 서론

2. 매스티지(Masstige)란?
3. 매스티지 족, 그들은 누구인가?
4. 매스티지 제품의 특징
5. 매스티지 마케팅의 효과적 방안
1) 실속형 고급소비 수요를 포착하라
2) 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
3) 브랜드 가치의 희석을 경계하라
4) 화제를 만들고 여론을 조성하라
6. 빅토리아즈 시크리트
- 이너웨어시장을 달군 성공의 비밀,‘매스티지 마케팅’
1) 여성의 감성을 만족시키는 속옷
2) 적극적인 마케팅
3) 온라인과 오프라인 매장의 상호작용
4) 명품 이미지 창출

7. 결론

본문내용

매스티지는 새로운 소비시장을 창출해낼 트렌드이며 소비자들에게 상대적으로 적은 비용으로 최대의 가치를 느끼게 하며 소비자의 니즈를 정확히 파악했다는 장점을 가지고 있다. 하지만 한국적 매스티지를 원론적인 매스티지만으로 설명하기에는 무리가 있다는 비난의 목소리도 나오고 있다.
(중략)
그러나 이러한 비난의 목소리에도 불구하고 매스티지가 침체된 시장에 활력을 북돋을 것이라는 데에는 이견이 없어 보인다. 마케터들은 소비자의 욕구와 필요를 파악하여 마케팅을 수행하지만 때로는 이들의 마케팅을 통해 소비자의 욕구와 필요가 생겨나기도 한다. 따라서 마케터들은 매스티지 열풍을 단순히 트렌드로 보고 접근할 것이 아니라 이전까지 없었던 소비자의 새로운 구매행동으로 파악하고 이것이 트렌드를 넘어 마케팅의 정석으로 자리잡을 수 있도록 소비자를 끊임없이 분석하여 매스티지 마케팅을 수립하여야 할 것이다.

참고 자료

대한민국 소비 트렌드 / 김상일 / 원앤원북스 / 2003
SERI 전망 2005 / 홍순영, 황인성 / 삼성경제연구소 / 2004
2010 대한민국 트랜드 / LG경제연구원 / 한국경제신문사 / 2004