광고와 사회(광고와 성, 소비자운동)

목차

1.광고란 무엇인가
▶광고와 사회
-광고의 기능
1. 광고의 경제적 기능
2. 광고의 사회적 기능
3. 광고의 문화적 기능

■ 광고와 성(여성 중심)

■광고와 소비자 운동

본문내용

광고의 목표는, 마케팅의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는데 전력을 기울이는 것이라 할 수 있다. 그러나 이러한 목표달성을 위한 활동과 함께 발생하는 바람직하지 못한 부산물들에도 이제는 신경을 써야한다. 물론 광고가 역동적이고 자유로운 자본주의 경제를 성공적으로 유지하는데 기여하는 등의 사회적 역할도 크나 광고가 소비자의 의사결정에 절대적인 영향을 미치고 있고, 광고 속에 있는 표현이나 내용들을 미술이나 음악처럼 즐길 수 있는 대상 즉, 하나의 문화로까지 인식되고 있는 현대사회에서 사회적 부작용 또한 간과해선 안 될 것이다. 따라서 앞으로의 광고는 '사회지향적 광고'가 되어야 하는데 이는 광고가 가지는 부작용을 극소화하며 동시에 사회공익을 극대화하는 것이다. 사회지향적 광고의 실행이 결국 사회로부터의 따가운 비판을 감소시킴과 동시에 광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 환경을 유지함으로써 결국 장기적인 능률의 극대화를 이룰 수 있을 것이다. 또 하나 중요한 것은 적절한 규제인데 광고에 있어서의 표현의 자유를 지키는 범위 내에서 적절한 광고규제 관련 법규를 마련하여 명확한 법적 기준을 마련하여야 할 것이다.

참고 자료

이명천 외. 2002. 글로벌 시대의 광고와 사회. 도서출판 한울.
오두범. PR커뮤니케이션론. 나남.
오두범. 2000. 광고와 현대사회. 도서출판 전예원.
http://cafe.naver.com/aleldjfpvhxm.cafe?iframe_url=/BoardRead.do%3Farticleid=13