[통합적마케팅커뮤니케이션전략기획서 IMC전] 래미안

소개글

크레이티브 전략을 현실에 바로 적용가능하다는 평을 받았습니다.
도움이 많이 되었으면합니다^^

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장 상황
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석
4. 자사 및 주요 경쟁자 비교 분석
5. 소비자 분석

Ⅱ. 문제점 분석
1. 문제점 제기
2. 대안 모색
3. 대안 선택

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP
1.Segmenting
2.Targeting
3.Positioning

Ⅴ. 마케팅목표설정
1.단기적 목표
2.중장기적 목표

Ⅵ. IMC전략
1.IMC 목표
2.Target 설정
3.커뮤니케이션 도구별 전략적 역할 정립
4.광고전략
5.SP전략
6.옥외광고

Ⅶ. 매체전략
1. 매체 목표
2. 매체 믹스 전략
3. 매체 예산
4. 종합스케줄

본문내용

Ⅰ. 상황분석

1. 시장 상황
1) 한국 아파트 시장의 전반적 특성
1963년 마포아파트 건설 이후 아파트 보급의 확산
소비자들의 소득증가와 더불어 아파트 수요의 급격한 팽창
아파트 질에 대한 소비자의 욕구 증대 및 아파트 가격 상승
투기적 수요 발생
자기과시 등 비경제적인 이유에 의한 수요발생

참고 자료

없음