[마케팅. 국제경영. 유통] LG챌린저 탐방 계획서

소개글

LG그룹에서 주최하는 대학생 해외탐방 지원 프로그램인 LG챌린저에 참가하기 위한 탐방 계획서 입니다.
위의 목차의 제목에 해당되는 개별 사항은 탐방 후 분석 자료가 아닌 탐방 준비 계획서와 관련된 개괄적인 내용입니다.

본 탐방 프로그램과 관련하여 탐방 계획서를 작성하시는 분들에게 참고자료로 활용되었으면 합니다.

목차

1.탐방조사
(1)조사명
(2)조사 목적
(3)주제 선택 이유
(4)대상국가 선정이유

2.조사 계획 내용
(1)개략적 현지 시장 분석
(2)국내 환경과 현지 비지니스 환경 분석
(3)국내 기업의 현재 현지에서의 경영활동 분석
(4)현지 소비자행동 분석

3.기회의 발견 및 세부 조사 계획 사항

4.Timetable ( 조사 일정) 및 조사 방법
(1)조사 일정표
(2)자료 수집 방법 (1차자료 등)

5.결론

본문내용

조사 목적: 캐나다 현지에서의 국내기업의 마케팅의 문제점을 파악하고 현지 시장의 특성 및 소비자들의 행동을 분석함으로써 앞으로 국내 기업이 추구해야 할 효과적인 마케팅 방향을 수립하는데 있다.


탐방 대상 국가: 우리와 긴말한 교역관계에 있는 캐나다 시장에 대해 아직 구체화된 분석이 없는 것으로 알고 있다.2차 산업기반의 취약으로 인해 기계 및 전자제품의 수입의존도가 높은 캐나다 시장은 우리나라에게 매우 매력적인 시장이라 할 수 있겠다.
또한 캐나다 시장의 가장 큰 매력 중 하나는 국제 시장에 근접해 있다는 점이다.NAFTA 협정 체결 이후 형성된 방대한 시장은 국제 투자가 및 수출업체들을 유혹하기에 충분하다.

1.캐나다 현지 전자 제품 시장 에서의 국내 제품의 현 위치

1) 현재 국내 제품의 시장 점유율 및 성장률 조사
2)국내 전자 제품의 마케팅 목표와 경쟁전략 파악
3)국내 제품들의 포지셔닝 및 소구점 조사
3)국내 전자 제품에 대한 현지 소비자들의 반응 조사
*국내 전자 제품에 대한 브랜드 인지도 조사
*국내 전자 제품에 대한 이미지 조사
4)국내 전자 제품의 SWOT분석
5)국내 전자 제품의 마케팅 활동 상황 조사 및 분석

참고 자료

KORTA
캐나다 대사관
LG 챌린저 관련 홈페이지 http://challenger.lg.co.kr