[E-Business] 인터넷광고와 오버추어(ppt)

소개글

인터넷광고와 오버추어의 사례에 대해서 조사한 리포트로 다양한 사례와 자료를 통해서 최고의 리포트를 만들었습니다. 마지막 결론부분에서는 유비쿼터스 시대에 맞춘 새로운 서비스, 비즈니스 모델을 제시한 리포트입니다.
인터넷 광고 혹은 오버추어와 관련해서는 최고의 리포트일 것입니다. DOC 자료도 있으니 참고하시길 바랍니다.
인터넷 광고, 오버추어와 관련된 자료가 필요하신 분은 [e-mail]로 메일주시길 바랍니다.
(본 PPT자료와 관련하여 발표를 위한 발표용 시나리오도 있습니다.)

목차

<Part1>
■ 인터넷 광고시장의 성장
■ 인터넷 광고 유형
■ 인터넷 광고 효과측정 지표
■ 인터넷 광고의 가격산정 방식
- Exposure Model
- Click Through Model
- Interactive Model
- Outcome Model
■ 기존 인터넷 광고의 문제점

<Part2>

■ 검색 광고 시장과 오버추어
■ 검색 광고 시장의 성장 원인
■ 오버추어코리아 소개
■ 오버추어 서비스
- Prematch Matcha™
- Content Match™
■ 비즈니스 모델
- Win-Win-Win 비즈니스 모델
- P4P
■ 오버추어코리아의 성공요인
■ Online System
■ SWOT 분석
■ 미래성장을 위한 새로운 전략

본문내용

#2
발표는 크게 2개의 파트로 나뉘며 파트1에서는 인터넷 광고를, Part2에서는 오버추어에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.
#3
Part1에서는 인터넷 광고시장의 성장과 광고유형, 효과측정지표, 그리고 가격산정 방식에 대해서 살펴보고 마지막으로 이러한 인터넷 광고의 문제점에 대해서 알아보겠습니다.

#4
인터넷 광고시장은 인터넷 보급률과 사용시간 증가로 인해 급격한 성장을 이루었습니다. 전체 광고시장에서 차지하는 비율은 아직 미비할지 모르나, ①다음표에서 알 수 있듯이 매해 큰 폭으로 성장을 해왔습니다.
②하지만 전세계적인 IT불황과 닷컴거품론에 의해서 그 성장세가 위축이 되었던 적도 있습니다. ③그러나, 최근 2003년부터 2005년까지 3년동안은 연평균 32%씩 성장하여 2005년에는 그 규모가 4300억달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다.

#8
이제 인터넷광고의 가격산정방식에 대해서 살펴보겠습니다. 인터넷광고 가격산정방식은 크게 4가지로 나누어 볼 수 있습니다. 첫번째는 Exposure 모델입니다. 이것은 기존광고 매체의 원리를 이용한 것으로 사람들에게 노출되어 인상을 남기게 되는 경우를 단위로 책정하는 것으로 모델의 예로는 CPM, CPI, Flat Fee, CPP방식이 있습니다.

#17
앞서 인터넷광고시장의 성장에 대해서 살펴보았는데 인터넷 광고시장 중에서 검색광고시장은 인터넷광고시장의 성장률보다 더욱 빠르게 성장을 하여 표에서 살펴볼 수 있듯이 그 비중이 점점 높아졌습니다.
이러한 검색광고시장은 2002년부터 2004년까지 3년동안 연평균 100%씩 성장하였습니다. 2005년에는 전체 인터넷 광고시장의 77%를 차지할 것이라고 예상하고 있는데 ①오버추어는 검색광고 시장 매출의 60%를 차지하며 2004년 1,000억원의 매출을 올릴 것이라고 기대하고 있습니다.

#18
이제 검색광고시장의 성장원인에 대해서 알아보겠습니다. 오버추어코리아의 윤세웅 사장은 검색광고시장의 성장원인을 Popularity[ppjulǽrti], Targeted User, Effectiveness, Effciency[ifí nsi] 4가지로 설명합니다.

참고 자료

1. 단행본
인터넷마케팅연구회.「인터넷광고 2000」. 서울:중앙M&B, 2000
고영국-길명수. 「인터넷 시대의 인터넷광고」. 서울:연학사, 2000
이두희.「통합적 인터넷 마케팅」. 서울:박영사, 2003
남상신-윤종욱. 「인터넷광고와 마케팅」. 서울:한빛미디어, 2000
정보통-최환진. 「인터넷 광고-이론과 전략」. 서울:나남출판사, 2000

2. 논문
Hoffmann, D.L. & T.P. Novak. “New Metrics for New Media: Toward the Development of Web Measurement Standard” (1996).

3. 기타 자료
한국전자통신연구원, “인터넷산업현황” 2003
IMCK 2004 and Overture Internal estimates
윤세웅, “Overture ? Digital Integration” (오버추어코리아, 2003)
이정화, “오버추어 신규 광고 및 관리 안내” (오버추어코리아, 2004)
오버추어, "고객 계정 관리 시스템 활용 "(오버추어코리아, 2004)
오버추어, "오버추어 DTC™ 핸드북" (오버추어코리아, 2004)

4. 인터넷 사이트
「네이버 백과사전」 http://100.naver.com/
「네이버 블로그」 http://blog.naver.com/goodvirus.do?Redirect=Log&logNo=40005066
429
「오버추어코리아」 http://www.overture.co.kr
「한국경제」 http://news.naver.com/
「Zdnet.co.kr」 http://www.zdnet.co.kr