[경영학 E-BUSINESS] '2004 올해의 브랜드 대상'을 수상한 미샤에 대햐여..

목차

1.미샤는 어떤 회사?

2.미샤의 기업 연혁

3.미샤의 성공신화
1)초저가 가격전략
2) 제품전략
3) 인터넷 마케팅이 미샤의 힘
4) 온-오프라인
5)보아와의 만남

4.미샤의 성과

5.미샤를 조사하면서

본문내용

미샤를 조사하면서

지금까지 자료를 정리하면서 내가 느낀 것은 미샤의 가장 큰 성공요인은 고정관념 탈피와 온라인에서의 고객과의 커뮤니케이션이라 생각되어 진다. 오프라인매장의 고객들은 온라인에서의 입소문을 통해 미샤를 알게 된 여성 고객들이 폭발적 반응을 일으킨 것이다. 미샤의 타켓은 10후반~20중반의 여성으로 실용성을 중시하는 알뜰쇼핑족이다. 이런 세부시장을 노린 미샤는 인터넷에 익숙한 뷰티넷으로 먼저 진출하게 되었다.
그리고 이런 온라인에 힘입은 미샤는 유통과정단축, 화장품 내용물 외 포장,용기 비용을 줄이고 톱모델 등을 이용한 과도한 광고 자제 등으로 오프라인의 성공을 이루게 된다.
처음 개점한 이대점은 손님이 넘쳐 결국 매장을 25평으로 확장해야 했다. 에이블C&C는 이대 테스트 매장의 성공을 기반으로 지난해 3월 명동 매장을 오픈, 본격적인 온&오프라인 통합 마케팅에 착수했다. 미샤'는 대리점과 소매점을 거치던 기존의 복잡했던 화장품 유통구조에서 탈피했다.

참고 자료

없음