[소비자행동] 소비자행동 엔프라니의 사례

소개글

소바행동의 영향요인을 이론적 근거로, '엔프라니'의 구체적인 사례를 들어 설명

목차

1. 규범적 영향(Nomative Influences)의 예 : 엔프라니의 '엔프라니'
배경 및 엔프라니의 구체적인 사례
2. 규범적 영향(Nomative Influences)의 이론적 근거
동조의 의미와 근거
규범적 사회영향
Asch의 실험사례
3.결론

본문내용

엔프라니는 "20대여 영원하라" 라는 카피로 대표된다. 이는 언 듯 보면 지극히 20대에 국한된 컨셉인 것 같지만, 이 시대를 사는 모든 여성의 소망을 담은 슬로건이기도 하다. 때문에, 다수에게 어필할 수 있으며, 소비자의 자아이미지를 유지 또는 강화할 수 있는 적합한 예이다. 여성이라면 나이를 떠나, '美'는 공통의 관심사이자 개인적 욕망이다. 따라서 이 슬로건이 그만큼 다수에게 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

참고 자료

없음