논문요약 - 디지털화 시대의 PR 패러다임

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키워드:
글로벌 PR, 디지털 PR, 상황 이론, PR의 일반 원칙, 행동적-전략적 패러다임

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본문내용

현대 사회에서 디지털 미디어의 역할은 점차 증대하고 있으며, 이러한 뉴미디어는 공공 관계 (Public Relations, PR) 분야에 혁명적인 변화를 가져오고 있습니다. 뉴미디어는 정보와 소통의 새로운 경로를 제공하며, 이로 인해 PR 분야 역시 변화와 새로운 기회를 맞이하고 있습니다. 이러한 변화 속에서 뉴미디어는 글로벌화, 균형, 대화, 그리고 조직의 사회적 책임 (CSR) 이행에 대한 지원 역할을 강조하고 있습니다. 그러나, 현실적으로 많은 PR 실무자들은 뉴미디어를 고전적인 메시지 전달 도구로만 이해하거나 활용하는 경향이 있습니다. 이들은 단순히 미디어를 통해 메시지를 뿌리는 방법으로만 뉴미디어를 활용하고, 뉴미디어가 제공하는 상호작용과 미디어 생태계의 특성을 무시하는 경우가 많습니다. 이러한 한계로 인해 PR 분야의 잠재력을 제대로 활용하지 못하는 경우가 많으며, 뉴미디어 시대에 적합한 전략과 모델의 필요성이 대두되고 있습니다.

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