[마케팅전략A+]마켓컬리 마케팅 전략

목차

1. 기업소개
1) 기업 개요

2. 브랜드 선정 이유
1) 미국 상장 계획
2) 배송 지역 확대

3. 외부환경 분석
1) PEST 분석

4. 내부환경 분석
1) 3C
2) 4P
3) SWOT 분석
4) STP
5) 포지셔닝맵
6) 결론

5. 인지적/감정적/행동적 요인 도출
1) 인지적 요인
2) 감정적 요인
3) 행동적 요인

6. 미래전략 제시
1) 오프라인 매장 신설
2) 커뮤니티 게시판 신설
3) 광고 내용 변경

본문내용

1. 기업 소개
1) 기업 개요
2014년 12월 31일 설립된 ‘마켓컬리’는 프리미엄 식재료를 바탕으로 하며 새벽 배송 시스템을 선도한 온라인 식품 유통 서비스를 제공하는 기업이다. 실제 맞벌이 부부였던 김슬아 대표는 기존 온라인몰에 있는 너무 많은 상품으로 인한 피로함과 출근 시간동안 배송이 되어 주문한 상품이 시들었던 불편함에서 기업을 시작하게 되었으며, ‘나와 이웃이 건강하고 맛있는 먹을거리를 먹었으면 좋겠다’는 신념으로 기업을 운영하고 있다. 브랜드 이름에서 ‘식문화의’라는 뜻의 ‘culinary’와 기업의 뜻을 가진 ‘market’을 결합시켜 친숙하면서도 기업의 정체성을 담아내었으며1, 마켓컬리의 상징색인 보라색과 광고 모델을 통해 고급스러운 이미지를 강조하고 풀 콜드 체인 시스템을 이용한 샛별 배송 서비스를 통해 고객에게 신선한 식품을 새벽 시간에 배송하여 오전 7시 전에 배송하는 서비스를 제공하고 있다.

2. 브랜드 선정 이유
1) 미국 상장 계획
올해 3월 12일 마켓컬리의 상장 계획이 발표됐다. 월스트리트저널에 따르면 마켓컬리는 약 1조원의 가치를 가진 기업에 해당한다.
마켓컬리가 미국행 상장을 계획한 데에는 쿠팡의 상장이 결정적이었을 것으로 추정되는데, 쿠팡에서 상장으로 조달한 5조원가량의 자금이 대규모 투자로 이어지는 상황에서 시장의 판도가 빠른 속도로 바뀔 수 있기 때문이다. 이에 따라 쿠팡에 끌려다니지 않고 마켓컬리만의 색깔을 유지하며 생존하기 위해서는 마켓컬리 역시 대규모 자본 유치를 통해 규모의 경제를 이뤄야 한다. 그러나 마켓컬리는 현재 다른 새벽 배송 기업과 유사하게 영업이익에서 적자 상태이며, 이러한 상태에서는 국내에 상장되기 쉽지 않다.
미국은 현재의 실적보다 기업의 잠재적 가치를 중심으로 평가하기 때문에 성장 가능성만 인정받는다면 상장 가능성이 한국보다 높다. 또한 일각에서는 소수 의결권을 가진 김슬아 대표가 차등의결권을 인정받아 지배력을 키우기 위한 방안으로 미국 상장을 추진하고 있다고 본다.

참고 자료

없음