마켓컬리 마케팅 성공 사례 stp 4p

소개글

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목차

1. 서론
1-1 마켓컬리 소개
1-2 마켓컬리 선정이유

2. 본론
2-1. 시장 현황
2-2. stp 전략
2-3. 4p 전략과 가장 중요하게 작용한 요인

3. 결론
3-1 정리
3-2 성공에 따른 시사점

본문내용

마켓컬리는 대표 김슬아가 2014년에 설립한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 기존에 수도권에만 제공했던 샛별배송을 현재는 충청, 대구지역까지 확장해 제공하고 있다. 마켓컬리의 경영 철학은 ‘생산자와 소비자, 판매자까지 행복하고 맛있는 삶을 사는 것’이며 마켓컬리가 없는 삶은 상상도 하지 못하는, 모두가 좋아하는 프리미엄 마켓이 되겠다는 경영 비전을 추구한다. 더 구체적인 지속 가능 경영은 총 4가지로, 나와 내 가족이 사고 싶을 만한 상품 판매하기, 물류 혁신을 통한 품질을 유지하기, 직거래 매입방식, 지속 가능한 유통을 실현하기이다.
설립 첫해에는 26억 원이었던 매출이, 2020년에는 9530억 원으로 300배 이상 커졌으며, 전년도 대비(4259억 원) 123%가 증가했다. COVID-19로 사람들이 집에 있는 시간이 많아지고, 언택트 소비가 늘어나게 되면서 2021년 3분기에 최대 매출을 기록하게 되었다. 마켓컬리가 5년 동안 빠른 성장을 할 수 있었던 것에는 다양한 성공 요소들 포함되어있다.
그중 마켓컬리가 가장 심혈을 기울이는 부분인, 신선도를 유지하면서 고객에게 전달하는 방식이 성공 요인에 작용하였다.

참고 자료

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마켓컬리 홈페이지 https://www.kurly.com/shop/board/view.php?id=notice&no=64
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