소개글
"후지필름 _ 원천기술 활용 탈(脫)필름 전략"에 대한 내용입니다.
목차
1. 핵심역량기반의 신성장동력, 신규사업이란?
2. 후지필름의 탈(脫)필름 전략 ‘VISION 75’
3. 후지필름의 신규사업 접근 방법론과 신규사업 주요 내용
3-1. TAC필름 사업
3-2. 필름 소재 콜라겐과 화장품사업
3-3. 화학성분 합성 노하우 활용, 의약품 시장진출
3-4. 기업 성장의 핵심축, 인공지능 및 헬스케어 사업
4. 후지필름 현황 및 주요 사업들
4-1. 후지필름의 일반 현황 및 매출
4-2. 후지필름의 주요 사업 및 사업 세부 내용
5. 후지필름의 핵심역량 : 기술 분야 세부 내용 및 적용
5-1. 원천기술과 주요 내용
5-2. 핵심기술과 주요 내용
5-3. 후지필름 기술의 적용 및 응용 예시
본문내용
코닥의 파산과는 달리 후지필름이 필름의 종말적 환경에서 어떻게 살아남았는지, 구체적인 내용을 살펴본다. 기업이 현재의 어려운 환경 을 돌파하기 위한 동원하는 경영 위기 방법들은 여러 가지 있을 수 있다. 그중 하나가 신성장동력, 신규사업을 찾아 구체화하는 것이다.
신성장동력, 신규사업을 개발한다고 하면 일반적으로 외부에서 무 엇인가를 새롭게 찾아 사업에 접근하는 것으로 이해하나 ‘핵심역량 기반의 신규사업개발’은 우리가 그동안 축적해온 것으로 다른 기업 들보다 잘할 수 있는 것을 기반으로 내부에서 그 가능성을 찾는 방식 이다.
예를 들면 벤츠, BMW 등 고급자동차 시장에서 ‘지명도와 명성 ‘은 그 어떤 다른 요소와 비교할 수 없을 정도로 절대적이다. 반면 생활용품이나 식품시장의 경우는 ‘지명도와 명성‘ 이외에 맛이나 가격, 품질 또는 유통력 등이 더 중요할 수 있다.
혼다의 경우 금속 정밀가공기술, 엔진설계기술, 모터 기술을 바탕으 로 자동차, 오토바이, 제트스키, 스키장의 스노모빌, 잔디 깎기, 로봇, 선박사업, 항공기사업 등의 새로운 분야에 적용하였는데 언뜻 서로 관련이 없어 보이나 핵심역량을 활용한 것으로 볼 수 있다.
혼다 엔진의 성능과 내구성은 타의 추종을 불허하는데 금속 정밀가 공기술, 엔진설계기술, 모터 기술 등의 핵심역량이 여러 사업에 결합 된 것이다. 이들 역량은 혼다 내부적으로 높은 성과, 즉 강점으로 평 가되었고 동시에 그들이 진출하고자 하는 신규사업 분야에서도 중요 한 역량이었다. 다음 그림은 핵심이 되는 기술, 그것이 고객에 어떤 이익을 주는지, 구체적으로 핵심역량과 제품이 연계되는 것을 요약한 것이다.
반면 핵심역량과 관련성이 떨어지는 신규사업 분야로 진출해서 어 려움을 겪은 대표적인 사례가 소니이다. 소니(Sony)는 전자 부문에 서 축적된 핵심역량인 기술 역량과 디자인 역량으로 소형화된 워크맨 이나 혁신적인 방송전자장비 등을 만들어 성공했다.
참고 자료
‘시대를 앞서는 미래경쟁전략(Competing for the Future), 게리 해멀, C.K. 프리할라드, 21세기북스, 2011.11
이원훈, 초보/입문자를 위한 마케팅, 마케팅전략로드맵, 프라임북스, 2023
David A.AAKER, 전인수역, 마케팅전략：전략적 시장관리, 석정, 2005. 9. 10
필름 기록과 6개 핵심기술 및 원천기술, 사업 관련 자료 등, 후지필름 홈페이지, 2023
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