제주 삼다수 사례로 살펴 본 브랜드 컨셉, 브랜드 가치, 브랜드 에센스

소개글

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목차

1. 브랜드 컨셉, BI, 핵심 브랜드 가치, 브랜드 에센스 설명
1) 브랜드 컨셉
2) BI (Brand Identity)
3) 브랜드 에센스

2. 제주 삼다수 사례로 살펴 본 브랜드 컨셉, 브랜드 가치, 브랜드 에센스
1) 제주 삼다수 사례 선정 사유
2) 제주 삼다수의 브랜드 컨셉
3) 제주 삼다수의 브랜드 가치
4) 제주 삼다수의 브랜드 에센스

본문내용

1) 브랜드 컨셉
: 고객에게 브랜드를 설명하기 위한 간결한 문장으로 고객관점에서 얻게 될 혜택을 주로 설명한다.

2) BI (Brand Identity)
: 브랜드가 무엇인지에 대한 또 다른 요소로 핵심 브랜드 가치와 브랜드 핵심 아이덴티티가 있다. 핵심 브랜드 가치는 브랜드가 고객에게 제공하고자 하는 일관된 가치를 의미하며, 브랜드 핵심 아이덴티티는 고객이 자사 제품에 대해 연상하기를 바라는 이미지를 의미한다.

3) 브랜드 에센스
: BI를 설명하거나 연상시키기 위한 간결한 문장으로 구성요소를 시각적으로 정리하는 방법으로 브랜드 에센스휠이 있다.

참고 자료

SHAPE 마케팅관리 강의자료