[일반논문] 마사회논문(본문) - 산업환경.소비자.기업내부분석및 거시적트랜드분석을 통한 전사적전략수립에관한 연구

소개글

마사회에 대하여 전혀 새로운 시각으로 접근한 논문으로서, 작년에 마사회논문공모주제와는 상관없이 순수하게 창의적인 연구목적으로 한 논문입니다(참가상). 다양한 자료를 수집. 정리하여 새로운 분석틀로서 거시적인 접근을 했습니다. 마사회관련논문을 쓰시는 분에게는 각 파트가 비중있는 주제가 될 수 있을 것입니다. 훌륭한 자료라고 생각합니다.
또한 전사적 경영분석과 관련한 자료가 필요한 분들께도 '경영전략'적 틀에 입각한 "소비자분석"및 "거시적분석"을 융화시킨 연구자료로서 논문에 창의적으로 활용해 보실 수 있을것 같습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 경마산업을 둘러싼 외부환경분석과 소비자분석을 통한 핵심성공요인의 도출

Ⅲ. 한국마사회의 내부분석을 통한 경쟁우위도출

Ⅳ. 최종전략수립을 위한 거시적 소비트랜드 분석.

Ⅳ. 결론: 핵심성공요인과 경쟁우위를 기초로 한 최종전략수립

마치는 글

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적
본 연구는 CRM을 이용한 마케팅전략에 관한 조사에서 비롯되었다. 본 연구자는 효율적 마케팅전략의 수립을 목적으로 경마이용자에 대한 분석자료를 검토하는 도중, 좀더 거시적인 시각에서의 전략적 대안이 필요함을 깨닫게 되었고, 마케팅전략수립에 앞서서 전사적인 전략이 수립된다면 기업의 전 부분에 일관성있는 전략의 적용이 가능케 될 것이라는 결론에 이르게 되었다.

일관성있는 전략의 적용은 조직의 통일성을 높일 뿐 아니라 마사회의 경쟁력을 제고시키고, 고객에게는 앞선 서비스를 제공토록 함으로써, 지속적인 경쟁우위를 유지할 수 있을 것임에 틀림없으므로, 본 연구자는 기존 마사회에 "완성된 사업전략"이 존재 할 것임에도 불구하고 연구자의 입장에서 "새로운 전략"을 도출해보기로 생각하였다.


2. 연구를 위한 이론적 모델
본 연구는 기본적으로 "경영전략"의 수립에 목적이 있으므로, "경영전략론"의 이론적 모델을 바탕으로 수행되었다. 또한 여기에 소비자분석을 비중 있게 추가하여 조화시킴으로서 소비자행동 및 마케팅전략과의 연계에도 중점을 두었으며 거시적 소비트랜드를 추가 분석하여 장기적인 전략수립에 도움이 되도록 하였다.

참고 자료

각종 논문.연구.보고서및 관련 서적.정기간행물등 다수(아래 같이 올리는 동일한 제목의 요약및 목차를 보시고 판단하세요)