[마케팅원론] P&G의 러시아 진출사례

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생리대는 여성용품이다.여성이 생리를 하면서 보내는 시간은 일생의 8분의 1이며,이 기간을 시간으로 환산하며 무려 7년에서 8년에 이른다.게다가 생리대라는 제품은 가임기의 여성 전체를 대상으로 하기 때문에 10대 초반에서 50대 중반까지 상당히 연령의 폭이 넓은 편이다.정확하게 그 연령대의 여성을 파악해 내는 것은 불가능 하지만 1998년의 한 기사에 따르면 14세부터 50세까지의 러시아 여성인구는 약 3천7백90만명 정도라고 한다.공교롭게도 이 수치가 가임기의 여성의 연령대와 상당히 비슷하여 어림집아 4천만 이상의 생리대를 구매하는 소비자가 있다고 추정할수가 있을 것이다.

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