[캐릭터] 아기공룡 둘리에 관한 마케팅 및 홍보 방안

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본문내용

둘리가 캐릭터로서 성공할 수 있었던 첫 번째 요인은 만화 캐릭터로 시작한 둘리가 다양한 연령층의 선호도를 이끌어 내는 데는 애니메이션의 역할이 크게 작용했다고 볼 수 있다. 애니메이션은 만화와는 다른 매체적 특성을 가지고 있어 캐릭터의 다양한 동작과 표정을 표현해야 하므로 캐릭터 어플리케이션의 다양성을 가질 수 있으며, 비교적 제한 없는 칼라의 사용, 사운드의 적용 등 시청각적 요소가 첨가된다. “요리보고 조리 봐도 알 수 없는 둘리 둘리” 라고 하는 주제가 등도 둘리의 인지도와 선호도를 높이는데 크게 기여했다고 할 수 있습니다. 또한 부천의 둘리거리 기획, 호텔 레스토랑 행사, 애버랜드 진출, 서울대학교 어린이병원 행사 등 고객과 직접 만날 수 있는 행사를 진행하였고, 둘리테마파크를 기획하는 등 다양한 방법으로 고객과의 만남을 이끌어 내고 있다. 고객의 라이프스타일에 보다 밀접한 접점을 마련하고 캐릭터와의 만남을 기획하는 일도 캐릭터 비즈니스를 하는 사람들의 과제임을 알 수 있다.

참고 자료

- 애니메이션과 광고 / 국내 캐릭터 산업의 현황과 전망
-《국내 애니메이션 캐릭터 디자인에 관한연구. <손수경 저, 계명대학교, 2001, 학위논문>중
캐릭터 디자인의 현황 분석에 관한 내용을 발췌.》
- 15년을 일관한, 따뜻하고 정감어린 애니메이션의 힘