마케팅원론 - 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 개념
2. 이케아 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅은 기업의 경쟁력 향상과 수익 창출을 위해 고객의 니즈를 파악하여 제품이나 서비스를 개발하고 판매하는 과정을 말합니다. 그러나 최근에는 사회적 책임과 지속 가능한 경영이 중요시되면서, 기업의 마케팅 활동은 단순한 이윤 추구에서 벗어나 사회적 가치 창출과 고객의 웰빙을 중시하는 방향으로 변화하고 있습니다. 이러한 추세를 반영하며, 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 살펴보고자 합니다.

1. 패트리어트
패트리어트는 미국의 운동용품 회사로서 사회적 책임을 중시하는 기업으로 알려져 있습니다. 패트리어트는 지속 가능한 생산과 재활용을 통한 환경 보전에 신경을 쓰며, 친환경적이고 지속 가능한 제품을 개발하는 것을 목표로 하고 있습니다. 또한, 패트리어트는 국제 아동구호 단체인 "Save the Children"과 함께 아동들의 건강과 교육을 지원하는 기부 캠페인도 진행하고 있습니다. 이를 통해 사회적으로 지속 가능한 마케팅 활동을 실천하고 있습니다.

참고 자료

김성규(2012), 「기업의 글로벌 사회적 책임(Global CSR)과 개발협력」, 국제개발협력 2012년 제1호, pp.29-43.
김재문(2009), 「‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건」, LG Business Insight 2009-10-28, pp.17-29.
정흥준 외(2018), 「한국 대기업의 사회적 책임에 관한 연구」, 한국노동연구원 정책연구 2018-15.
시사뉴스, 「이케아(IKEA)가 이렇게 존경받는 이유」, 2019.10.21.
(www.sisa-news.com/news/article.html?no=121455)
KOTRA 해외시장뉴스, 「스웨덴 IKEA사의 CSR 전략과 현황」, 2011.11.25.
(dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=110&CONTENTS_NO=1&bbsSn=245&pNttSn=111155)