[a+취득자료] 우리나라가 가지고 있는 유통구조의 문제점과 PB 상품이 그것에 미칠 영향에 대해 서술해보시오.

소개글

"[a+취득자료] 우리나라가 가지고 있는 유통구조의 문제점과 PB 상품이 그것에 미칠 영향에 대해 서술해보시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 유통구조의 문제점
2. PB 상품의 개념과 등장배경
3. PB 상품의 국내 유통시장에서의 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

지난 10여년 동안 할인점을 중심으로 한 PB(Private Brand), 즉 유통업체 브랜드가 확대되면서 제조업체는 판매 감소로 인한 시장 축소 및 매출 감소에 대해 우려하고 있다.
초기에 우리나라 유통업체 브랜드는 제조업체에게 큰 위협을 미치지 못했다. 1997년 이마트가 국내 최초로 자사 브랜드의 우유인 ‘이마트 우유’를 출시하였을 때만 하더라도 소비자들은 가격이 저렴하다는 이점은 분명히 있었지만 품질에 대한 확신을 받기 어려웠기 때문에 구매를 꺼렸었다.
하지만 유통업체들이 인지도를 갖춘 중견 기업과의 공급계약, 자체적인 품질관리시스템 도입 등을 통하여 제품 품질을 더욱 향상시켜 ‘소비자가 안심하고 구매 가능한 질 좋은 품질의 저렴한 제품’이라는 인식을 심어주는데 성공하고 있다.

참고 자료

이진국 <대형유통업체 자체상품 확대의 경제적 효과에 관한 연구>, KDI, 2017
서용구 <유통관리>, 서울경제경영, 2012
오세조, 박진용 <소비자 지향적 유통관리>, 박영사, 2015