현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고, 그 광고의 장점과 단점을

소개글

소비자심리학
현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고, 그 광고의 장점과 단점을 주관적으로 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 선택
2. 광고 전략 설명
3. 광고의 장단점 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅에서 자주 활용되는 수단은 단연 광고이다. 광고는 사람들의 심리를 자극하여 제품 및 서비스의 구매 행동을 유도한다. 광고가 효과적으로 작용하는 이유에 관해 다양한 해석이 있는데, 그중 광고심리학을 통해 배운 광고의 효과가 바로 학습이다. 여기서 학습은 무언가를 습득하고 공부하는 의미가 아니라, 어떠한 행동을 유도하는 기제를 유지하고 강화하는 것을 의미한다.
행동이론은 행동주의와 인지주의로 나뉜다. 행동주의 학습이론에서는 경험을 통해 개인이 습득하는 행동에 주목하였고, 인지주의에서는 인간의 인지적 반응으로서 나타나는 내적 과정에 주목하였다. 이에 광고를 통해 이루어지는 학습은 인간의 행동과 내적 과정을 통해 나타나며, 심지어 의식하지 않아도 학습이 나타나기도 한다. 더불어 그 과정은 멈추지 않고 끊임없이 진행된다는 점 또한 특징적이다.
본 글에서는 이러한 학습이론에 주목하여 광고를 분석하고자 한다. 본론에서는 방영했던 광고 중 화제가 되었던 화장품 브랜드 가히의 광고, 그리고 공익 광고 중에서 공익광고협의희의 ‘털린 그림 찾기’ 광고를 선정하였다. 그리고 학습이론을 바탕으로 해당 광고에서 사용한 전략을 설명하고자 한다. 마지막으로 광고의 좋았던 점과 아쉬웠던 점을 기술하면서 논의를 마칠 것이다.

참고 자료

가히 광고, https://www.youtube.com/watch?v=urlcOWK2m28
공익광고협의회 광고, https://www.youtube.com/watch?v=3uBdal1xl9U
양윤, 소비자심리학, 학지사, 2014
안은미, 소비자 심리학, 박학사, 2013