언더아머 IMC 실행 프로그램 기획서 ) Hustle Up 허슬 업 1. 크리에이티브 컨셉 2. IMC 실행 프로그램

목차

1. 크리에이티브 컨셉
2. IMC 실행 프로그램

참고문헌

본문내용

크리에이티브 컨셉입니다. 타겟이 되는 10대들에게 스포츠가 어떤 의미일지 생각해보았습니다. 보여지는 것이 중요한 10대들에게 운동을 통해 자기관리를 하고 그 과정을 드러내는 것이 중요할 것입니다. 자신을 잘 꾸미고 가꾸는 모습을 인정받고, 운동을 하는 자신의 모습을 돋보이게 만들기 위해서 언더아머의 브랜드 이미지를 사용할 수 있도록 하려고 합니다.

그래서 컨셉은 허슬 업이라는 캐치 프레이즈로 표현하였습니다.

허슬이라는 표현을 들어보셨을 것입니다. 허슬이란 끊임없는 노력으로 원하는 것을 추구하는 삶의 태도를 표현하는 말입니다.
그리고 허슬업이라는 캐치프레이즈는 동시에 서둘러 함께 움직이자는 뜻으로도 사용할 수 있습니다.

참고 자료

Oxford dictionary
마리끌레르 화보
영화 ‘리바운드’ 포스터
인스타드램 @ahnanihh