외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경분석
2. 현대자동차의 내부환경분석
3. SWOT 분석
4. 전략적 대안 도출

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론:
현대자동차는 한국의 대표적인 자동차 제조업체로서 국내외 시장에서 경쟁력을 유지하며 성장해 왔습니다. 하지만 한·EU FTA의 발효와 외국 자동차 수입규제의 철폐로 인해 국내 승용차시장에 외국 자동차 회사들이 진출하고 있는 상황에서, 이에 대응하기 위한 대안 모색이 필요합니다. 이에 본 조사 프로젝트는 현대자동차의 마케팅 담당자의 입장에서 외부환경과 내부환경을 분석하고 SWOT 분석을 통해 전략적인 대응 방안을 도출하며, 마케팅 조사 방법과 단계를 제안합니다.

본론:
1. 자동차 시장의 외부환경분석:
한·EU FTA의 발효로 인해 한국과 유럽연합 간의 무역 활동이 확대되었습니다. 이로 인해 외국 자동차 수입이 증가하였고, 경쟁 강도가 증대되었습니다. 유럽연합은 세계 최대 경제대국 중 하나로서 이러한 경쟁 환경에서 경제 규모와 기술력을 바탕으로 강력한 경쟁자로 작용하게 되었습니다. 이로 인해 국내 자동차 제조업체는 더욱 경쟁력을 높이고 혁신을 추구해야 하는 압박을 받게 되었습니다.

참고 자료

지피지기 자동차 마케팅 (마케팅은 전쟁이다) 김상대 저 | 새로운사람들 | 2001.05.17
잭 트라우트, 알리스 저, 안진환 역, 「포지셔닝」 을유문화사 2006
안광호 저, 「마케팅원론」 학현사 2018
한상만, 하영원 외 1명 저, 「경쟁우위 마케팅 전략」, 2018