동물병원경영학_치열한 경쟁구도에 돌입한 동물병원에서도 마켓팅에 대한 중요성이 증가하고 있다. 동물병원은 마켓팅하기 위한 방법으로 시도되는 여러 방법에 관하여 수집하고, 그중 본인이 가장 효율적이라고 판단되는 마켓팅 방법과 적용 방법에 대하여 상세하게 조사, 작성해보세요.
- 최초 등록일
- 2023.08.02
- 최종 저작일
- 2023.05
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목차
Ⅰ.연구목표
Ⅱ.동물병원 경영사례
1) 동물병원 마케팅
2) 동물병원 사례 수집
Ⅲ.효율적인 마케팅 방법
1) 사례
2) 분석
Ⅵ.결론
Ⅴ.참고문헌
본문내용
Ⅰ. 연구목표
1인 가구의 증가에 의해서 저출산이 가속화되고 초고령화 사회에 의해서 반려동물에 대한 수요가 증가하고 있다. 이에 반려동물 관련한 동물병원에서도 경영학적인 공격적 혹은 대중적인 마케팅을 선호하게 되었다. 길가에 많은 동물병원이 즐비하면서 동물병원들이 가지고 있는 시장 또한 레드오션으로 평가된다. 최근 이러한 추세에서 동물병원에서는 차별화 전략으로 이색적인 마케팅을 선보였다. 그들은 오랜 시간 축적한 운영 노하우와 마케팅 툴을 가지고 있었으며 최근 소비자들의 소비경향에 변화를 가져오며 더욱더 주목할 만하다. 그들의 소비 변화의 마케팅 사례를 수집해서 분석하였다.
Ⅱ. 동물병원 경영사례
1) 동물병원 마케팅
전국적으로 반려동물과 함께하는 인구가 1,000만 명을 넘는 추세이다. 2020년에 반려동물 산업이 6조 원에 이르렀으며 인구 다섯 명 중 1명 정도가 반려견과 함께 하였다고 할 수 있는데 즉 반려견은 초고령화 사회에서의 노인의 새로운 인생주기 동반자로써 정서적 친밀 존재로 여겨지고 있다.
참고 자료
데일리펫 이학범 기자 굿모닝펫동물병원 경영 노하우, 이번 주 금요일에 만나보세요 2023.05.24.
조순란. "반려동물 보호자 애착이 동물병원 마케팅 요인을 매개로 지속적 이용의도에 미치는 영향." 국내박사학위논문 경성대학교, 2016. 부산
뉴스1 최서윤 동물문화전문기자 동물진료 절차 표준안 활용 어떻게...“ 자발적 시행 인센티브 필요” 2023.05.27
