해외 시장조사 성공 및 실패사례(무역학의 이해(해외시장조사,홈파워기업 등)

소개글

무역학의 이해 레포트로 소개 드립니다.
해외 시장 조사와 관련한 사례를 위주로 작성해보았습니다.

목차

1. 해외 시장조사의 성공사례- 한국 기업 홈파워의 인도로의 진출
2. 해외 시장조사의 실패사례- 캐나다 기업 future shop의 미국으로의 진출

본문내용

1. 해외 시장조사의 성공사례
: 한국 기업 홈파워(HomePower)의 인도로의 진출
Ο 인도시장 진출 개요
- 1998년 설립된 생활용품 전문기업 ‘홈파워(HomePower)’는 한때 TV홈쇼핑 시장의 붐을 타고 급성장했다. 이 회사가 TV홈쇼핑 채널을 통해 소개한 스팀청소기는 3년간 무려 1,000억 원어치가 판매됐다. 말 그대로 ‘날개 돋친 듯’ 팔려나간 것이다. 급성장의 배경은 꾸준한 제품 개발이었다. 빨래건조대, 청소기를 시작으로 스팀청소기, 매직행거 등 생활용품을 연이어 선보였다. 높은 내구성과 가격 대비 훌륭한 성능은 소비자, 특히 가정주부 사이에서 입소문을 타기에 충분했다.
국내 시장에서의 매출도 훌륭했다. 앞서 언급한 스팀청소기뿐 아니라 지난 2008년 미끄러짐을 효과적으로 방지한 논슬립행거와 빨래건조대도 출시 직후부터 소비자들의 큰 사랑을 받았다. 하지만 탄탄대로를 걷던 홈파워 앞에 갑자기 커다란 걸림돌이 등장했다. 시장 상황이 돌변한 것이다.
- 홈파워의 제품의 성공을 확인한 경쟁사들은 값싼 유사제품을 생산·판매하기 시작하면서 꾸준히 성장하던 매출이 내림세로 접어들었던 것이다. 당시 경쟁이 치열하게 전개되다 보니 홈파워 회사의 가장 큰 판매통로였던 홈쇼핑 회사들도 관련 제품군의 판매 방송을 중단하기에 이르렀으며, 더구나 당시 국내 소비자들 사이에서는 해외 유명 브랜드의 ‘빨래건조기’가 유행처럼 번지기 시작했다.

참고 자료

없음