한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 광고캠페인전략론 최종과제

소개글

"한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 광고캠페인전략론 최종과제"에 대한 내용입니다.

목차

I. EXECUTIVE SUMMARY

II. SITUATION ANALYSIS
1. COMPANY ANALYSIS
2. CONSUMER ANALYSIS
3. MARKET ANALYSIS
4. PRODUCT & COMPANY ANALYSIS
5. SURVEY & INTERVIEW REVIEW

III. SWOT ANALYSIS

IV. TATGETING

V. OVERALL OBJECTIVES

VI. CREATIVE STRATEGY

VII. MEDIA STRATEGY

VIII. INTEGRATED PROMOTION STRATEGY

IX. MEDIA MIX AND BUDGETING

X. CREATIVE EXECUTIONS

XI. EVALUATION STRATEGY & CONCLUDSION

XII. APPENDICES

본문내용

Company
㈜직방은 2011년 11월 채널브리즈㈜라는 이름으로 설립되었으며, 2012년 1월 직방 앱/웹 출 시로 본격적인 서비스를 시작했다. 사업 분야는 부동산정보 서비스로써 부동산 중개사와 이용자 를 연결하는 역할을 한다. O2O 서비스 분야로, 직접적인 상품은 없지만 주거 정보 제공을 통해 이용자를 유치하고 수익을 얻는다. 집을 찾는 사람들은 스마트폰과 PC를 통해 매물 정보를 디테 일하게 확인할 수 있어 직접 발품을 팔아야 하는 수고와 시간을 절약할 수 있으며, 월세나 전세 를 내놓는 집주인들도 향후 발생 가능할 수 있는 문제를 최대한 차단할 수 있다. 140명의 직원 들로 이루어진 스타트업기업이다. 개발팀, 경영관리팀, 기획팀, 대동여지도팀, 디자인팀, 마케팅 팀, 매물관리팀, 커뮤니케이션팀, 회원관리팀으로 이뤄져 있다. 안심피드백, 헛걸음보상제, 안심 중개사, 허위매물 OUT 프로젝트, 삼진아웃제 등의 정책을 통해 부동산 시장의 약점을 보완하고 자 한다.

Price (Cost)
일반 이용자에게는 서비스를 무료로 제공하고, 중개사무소에 중개수수료 부과, 매물정보 등록 시 광고 비용을 받음으로써 수익을 얻는다. 앱 다운로드 수 약 2,000만, 누적 매물 등록 수 약 780만, 회원중개사무소 수 약 13,000여 곳이다. 2015년 125억원 손실에서 2016년 들어 10억 4387만원의 영업이익을 냈다. 2016년도 매출은 275억원으로 전년 동기 대비 128% 증가하였으 며, 이는 이용자 증가에 따른 회원 중개사무소 수가 확대됐기 때문으로 분석된다.

Promotion
불특정 다수가 아닌 20~30대 1인(혹은 2인) 가구를 위한 전월세 주거용 오피스텔·원룸·투 룸 매물에 집중하였고, 시작부터 매물 범주와 타깃을 명확히 지정하고 그에 따라 전략적으로 경 영과 마케팅을 시도했다. 직방 온라인 홈페이지는 company.zigbang.com이며, 홈페이지와 동시 에 블로그(http://blog.zigbang.com/221013267319), ‘직방연구소’라는 이름으로 SNS(인스 타그램, 페이스북, 다음채널, 네이버포스트) 등을 활용하여 주거정보/인테리어/집꾸미기 정보를 제공하며 이용자와 커뮤니케이션 하고 있다.

참고 자료

와이즈앱 https://www.wiseapp.co.kr/
직방 www.zigbang.com
다방 www.dabangapp.com
직방유튜브 https://www.youtube.com/channel/UCiUQWRA_xsGzvNVGFlBKBiQ
다방블로그 http://blog.naver.com/dabangapp/220386868827
마케팅트렌드 http://www.openads.co.kr/trend/openTrend/marketingNews/article.nhn/1640
광고비용, 다모였다 https://marketingmoa.modoo.at/
직방 한방 다방 어떤 앱 쓰지? http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2017051501120000381&mode=sub_view
직방, 2016 년 매출 275 억 원, 영업이익 10 억 원 http://platum.kr/archives/79368
부동산황소개구리① 공생 모르는 ‘포식자’ 직방 http://www.segye.com/newsView/20170623000347
부동산황소개구리② 직방 허위매물 왜 못막을까? http://www.segye.com/newsView/20170623000356
부동산황소개구리③ 연 1000만원짜리 광고시대 연 직방 http://www.segye.com/newsView/20170623000371