[태권도승단] 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 태권도의 정의 및 가치
1) 태권도의 정의
2) 태권도의 가치
2. 태권도장의 실태 및 현황
1) 태권도장의 실태
2) 태권도장의 구성
3) 태권도장의 현황
3. 태권도장 마케팅 및 경영의 필요성
1) 태권도장의 마케팅
2) 태권도장 마케팅의 필요성
3) 태권도장 경영의 필요성
4. 태권도장 서비스품질
5. 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 서비스품질 개선 전략
1) 프로그램 개선 전략
2) 내부 환경 개선 전략
3) 외부환경 개선 전략
4) 지도자 전략
5) 촉진 전략
6) 비용 전략
7) 수련생 관리 전략
6. 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략
1) 고객만족을 위한 마케팅 전략
2) 관계마케팅 전략
3) 신뢰를 위한 마케팅 전략
4) 내부마케팅 전략
5) 서비스 마케팅 전략
7. 나의 의견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

태권도장은 내부적 영향력에도 직격탄을 맞고 있는데, 그 이유는 도장환경과 지도 프로그램이 시대에 뒤떨어져 현재의 수련생들의 욕구를 만족시키기에 한계가 있기 때문이며, 새로운 수련생의 확보뿐만 아니라 기존 수련생을 지속적인 소비자로 유지하는데 큰 어려움을 겪고 있으며, 방과 후 활동으로 행해지는 태권도는 이제 대기업의 태권도장 시장 진출의 가능성, 그리고 공공체육 시설에서의 값싼 태권도 수련 프로그램의제고 등으로 도장 운영의 어려움이 심화될 것으로 전망되고 있다. 그러므로 태권도장의 경영난은 외부적ㆍ내부적 에서 발생하는 원인으로 경영의 어려움이 드러나고 있다. 태권도장이 꾸준히 생겨나면서 태권도장 간의 경쟁이 치열해 지고 있는 요즘, 태권도 수련생의 다양한 필요와 욕구에 부응하기 위한 여러 가지 새로운 프로그램의 개발과 차별화된 서비스를 제공하기 위한 노력이 필요하다. 따라서 본론에서는 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략을 제시해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 태권도의 정의 및 가치

1) 태권도의 정의
우리나라의 전통무술은 많은 역사서에서 언급되어 있고 그 어느 국가의 무술보다도 많은 문헌과 유물들이 존재해 있다. 태권도의 역사에는 고조선, 삼국, 고려, 조선시대에도 모두 태권도 역사로 표기하고 있으나, 태권도 명칭이 사용되기 이전이므로 역사서 등에 나타나 있는 전통 무술의 명칭 그대로 표기해야 할 것이다. 왜냐하면 한국의 전통무술 그 자체가 그대로 존속되어 현재의 태권도가 된 것이라는 사실이 없으며, 역사적으로 태권도라는 명칭으로 사용된 자료도 없으므로 태권도의 공식명칭이 형성되기 이전까지는 전통 무술과 현재의 태권도가 어떻게 맥을 이어 왔고 어떻게 발전해 왔는가를 규명하는 것을 태권도사의 중요한 관점으로 보아야 한다. 어느 민족이나 민족 나름대로의 무예가 있었고 민족 나름의 생활여건의 역사 속에서 형성된 것으로서 그 민족의 얼이 담겨져 있는데 우리민족에게도 이러한 무술의 형태가 있었다.

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