소비자의 커피 소비동기가 커피 이용형태에 대한 선호도에 미치는 영향

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
1) 커피 소비동기
2) 커피 전문점 유형
3) 커피 선호도
4) 커피 소비특성

3. 커피전문점 방문 동기
1) 방문동기와 소비결정과정
2) 방문동기의 형성요인

4. 커피전문점 선택속성
1) 커피전문점 선택속성의 결정요인

5. 시사점

6. 결론

본문내용

개요
소비자의 심리적 요소인 커피 소비동기에 따라 나타나는 일반적인 커피 소비특성을 파악하기 위하여 커피 소비동기 요인을 규명하고, 커피 소비동기에 따른 커피 이용형태에 대한 선호도의 관계에 대하여 연구하였다.

서론
커피에 관련된 기존 연구를 살펴보면 사회과학분야의 식품과학, 관광학, 경영학 등에서 주로 다루어졌으며 커피전문점 선택속성, 서비스품질 등에 관련된 연구가 대부분으로 최근의 커피 소비 트렌드를 반영한 연구는 미미한 실정이다. 최근의 트렌드에 따른 커피 소비문화는 일상생활에서 일반화되어 있으며 커피 소비를 하는 동기 요인 또한 개인의 특성에 따라 다양할 것이다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 심리적 요소인 커피소비동기에 따라 어떠한 커피 소비 행동을 나타내는지 알아보고 세부적인 커피소비형태의 특성에 대하여 조사하고자 한다. 세부적인 연구의 목적으로는 첫째, 소비자들의 커피 소비동기 요인을 파악하고, 둘째, 소비자들의 커피 이용형태에 대한 선호도를 분석한다. 셋째, 소비자의 커피 소비동기 요인과 커피 이용형태에 대한 선호도에 미치는 영향을 파악하고, 넷째, 소비자들의 일반적인 커피 소비특성에 대하여 파악하고자 한다.

2. 이론적 배경
1) 커피 소비동기
소비동기란 인간의 행동을 유발시키는 동기 중에서 특히 구매행동을 유발시키는 동기를 의미하며 개인이 자신의 욕구를 충족시키기 위해 특정한 재화나 서비스를 구매하는 것을 의미한다.

참고 자료

없음