국제경영_사례를 읽고 간단히 요약(한두줄), Questions에 대한 자신의 답, 현재 상황 작성하시오.

목차

1. 요약
2. Questions에 대한 자신의 답
3. 현재 상황
4. 참고문헌

본문내용

1) 요약
찰스 라저러스가 설립한 세계 최대의 유아용품 전문 업체인 토이저러스는 2005년에 터진 경영위기로 인해 일본, 홍콩 등 아시아 국가 진출 경험을 살려 한국시장에 진출하고자 롯데쇼핑과 라이선싱 계약을 체결했다.

2) Questions에 대한 자신의 답
Questions ①
최악의 경영 위기를 겪은 토이저러스의 입장에서는 라이선싱 전략의 선택이 불가피했다고 생각한다. 라이선싱 전략은 생산설비가 필요 없어 비용과 위험이 적은 불확실한 시장 진입에 적합하기 때문이다. 이러한 토이러저스의 노력에도 불구하고 미국 본사는 2017년 9월 18일 파산보호를 신청했다. 다만 국내에서는 토이러저스의 브랜드명만 차용한 라이선스로 계약이 체결돼 미국 본사의 영업환경 악화와는 무관해 토이저러스의 선택은 최선이었던 것으로 보여진다.

참고 자료

오수연. (2013). 키즈 마케팅 전성시대. 마케팅, 47(5), 60-63.
조재구. (2018). 외국은행의 국내은행 인수합병 후 장기적 성과에 관한 분석: 한국씨티은행 및 한국스탠다드차타드은행 인수 사례를 중심으로= analysis on long-term performance of M&A of foreign banks on local banks: focus on M&A cases of Citibank Korea Inc. and Standard Chartered bank Korea.