[매스컴]매스미디어의 각종 이론 분석 (탄환이론,나선이론,계발이론,의제설정이론,등)

소개글

매스컴 관련 서적5권을 분석하여 최종 작성한 보고서 입니다. 매스컴에 관련된 모든 이론에 대해 정리하였습니다. 매스컴 관련 레포트 작성 및 시험 대비에 효과적인 자료입니다. 글씨 포인트는 10이고 깔끔하게 정리되어 있습니다.

목차

1.탄환이론
2.제한효과모델
3.미디어 결정론
4.나선이론
5.제3자 효과
6.계발이론
7.의제 설정이론
8.이용과 충족이론

본문내용

탄환이론은 거의 초기부터 매스 커뮤니케이션 효과연구에서 지지할 수 있는 많은 증거를 찾아내지 못했다. 탄환이론의 대부분의 연구는 미국에서 이루어졌으나, 연구의 대상은 1,2차 세계대전의 주 무대였던 유럽이었다.
이후, 연구소에서 발견된 것은 제한 효과 모델을 지지했다. 매스 커뮤니케이션이 미약한 효과만을 갖는다는 시각을 뒷받침하는 주요 연구결과로는, 선전을 목적으로 한 영화가 정보전달에는 효과적이지만 태도변화를 유발시키는 데는 그렇지 못하다는 호브랜드의 군대연구, 선택적 지각이 메시지의 효과를 줄일 수 있다고 지적한 쿠퍼와 재호다의 만화<미스터 비고트>에 관한 연구, 그리고 선거 캠페인에서 매스 커뮤니케이션의 영향을 받은 사람은 소수였음을 보여준 라자스펠드와 그의 동료에 의한 선거연구가 여기에 속한다.
제한효과 모형은 클레퍼의 저서 <매스 커뮤니케이션 효과>에 잘 나타나 있다. 클래퍼는 매스 커뮤니케이션 효과에 관해 다섯가지 일반적 진술문을 제시했다. 클레퍼가 언급한 매개오인에는 선택적 과정, 집단과정과 집단규범, 그리고 여론지도력 등이 포함된다.
이 모델은 간단히 말해서, 매스 커뮤니케이션은 수용자들이 지니고 있는 여러 속성들의 개인차에 따라 매스 미디어의 내용들에 자신들을 선별적으로 노출시키고 내용을 선별적으로 지각하며, 또한 선별적으로 파지하기 때문에 결과적으로 ‘매스 커뮤니케이션은 한정적 효과만 지니고 있다.’라는 것이다.

참고 자료

없음