시장조사론 ) 인과관계 조사의 1) 정의, 2) 목적, 3) 인과관계 성립 조건을 기술하세요.

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시장조사란 상품 및 서비스 마케팅의 여러 문제에 대한 자료를 조직적으로 수집하고 기록하고 분석하는 일을 말한다. 시장의 과거와 현재 상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장 전략 수립의 지침을 제공하기 위한 작업이다. 기업은 시장 조사를 통해 전략이나 정책을 세우는 데 필요한 정보를 얻을 수 있다. 시장과 수요의 동향을 수반하지 않은 상태로는 기업의 경영 활동이 성공하기 어렵게 된 시대의 흐름에 따라 시장조사는 그 어느 때보다 중요해졌다.
이러한 시장조사의 실무적 분류는 탐색조사와 종결조사로 나누어진다. 분류의 기준은 '조사의 목적'으로, 탐색조사는 시장조사를 야기한 잠정적 원인을 찾아내기 위한 목적, 그리고 종결조사는 시장조사에 대한 해결 방안을 찾아내기 위한 목적을 갖는다. 탐색조사는 조사의 초기 단계에 주로 수행되며, 잠정 원인들이 발견되면 종결 조사를 통해 해결 방안을 찾는다. 이러한 종결조사는 기술조사와 인과조사로 다시 분류된다. 이 중 마케팅 변수들 간의 인과관계를 규명하는 것에 초점을 맞춘 인과관계 조사에 대해 더 깊이 있게 다루고자 한다.

참고 자료

정밀화학 R&D 시장정보조사분석 실무⌟, 정현상, 한국과학기술정보연구원, 2009https://repository.kisti.re.kr/bitstream/10580/7723/1/2009-154%20%ec%a0%95%eb%b0%80%ed%99%94%ed%95%99%20R%26D%20%ec%8b%9c%ec%9e%a5%ec%a0%95%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%82%ac%eb%b6%84%ec%84%9d%20%ec%8b%a4%eb%ac%b4.pdf
노사관계연구⌟, 연구의 인과성 제고: 통제변수의 의의, 활용 현상 분석 및 제언, 박원우, 서울대학교 노사관계연구소, 2010https://s-space.snu.ac.kr/handle/10371/144992
시장조사", 한경 경제용어사전
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2061965&cid=42107&categoryId=42107
이동근 교수] 텔레마케팅의 이해 - ⑥ 마케팅 조사의 종류 및 특징, 이동근, 아웃소싱타임스, 2020
https://www.outsourcing.co.kr/news/articleView.html?idxno=87149
이동근 교수] 텔레마케팅의 이해 - ⑤ 시장조사의 개념과 조사절차, 윤리문제, 이동근, 아웃소싱타임스, 2020
https://www.outsourcing.co.kr/news/articleView.html?idxno=87097

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