마케팅원론_평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) STP 전략 개요
2) 시장세분화(Segmentation)
3) 타겟팅(Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

과거의 기업들은 소비자를 동질적인 욕구를 지닌 고객으로 파악해 매스 마케팅(mass marketing)을 추진하면서 표준화되고 대량생산이라는 방식으로 규모의 경제를 지향했지만 산업이 발달하고 소비자의 니즈와 욕구가 다양해지면서 차별화된 제품을 찾는 고객이 늘어났다. 그러면서 매스 마케팅보다는 STP 전략에 더욱 관심을 갖게 된 것이다. 내가 주변에서 사용하는 제품 중 STP 전략을 수립하기 위해 코로나19 이후 가장 많이 사용한 제품 중 하나가 마스크이다. 이번 과제에서는 마스크 제품을 대상으로 STP 전략을 수립해보겠다.

2. 본론

1) STP 전략 개요

STP 전략은 시장 내 이질적인 욕구를 가진 고객이 존재한다고 보고 고객집단별 시장세분화에 기초해 선정된 표적시장을 대상으로 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 이는 기업이 모든 소비자를 만족하게 할 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 것은 어렵기 때문에 시장을 세분화하여 전략적으로 시장과 고객을 선택해 고객집단별 표적 마케팅을 전개하는 것이다.

2) 시장세분화(Segmentation)

마스크 시장은 외형상 디자인 형태와 색상을 기준으로 나누어 볼 수 있다. 디자인 형태 기준으로는 덴탈마스크(1면), 3D 마스크(3면), 새 부리형 마스크(2면) 3가지 유형으로 나눌 수 있고 색상 기준으로 무채색인 흰색과 유채색인 컬러 마스크로 나눌 수 있다.

참고 자료

마케팅원론, 남서울대학교 원격평생교육원
마켓4.0시대의 마케팅원론, 무역경영사, 신건철, 박지형, 김시영
마켓4.0, 더퀘스트, 필립코틀러