경희대학교 공학과 경영 중간대체과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마켓컬리의 전략을 4가지 액선 프레임 워크(ERRC)를 기반으로 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마켓컬리는 대한민국의 온라인 식재료 판매업체이다. 2015년 김슬아 대표가 설립하였고, 샛별 배송으로 신선식품 배달 시장을 개척하였다. ’샛별 배송‘은 채소, 과일 등 신선 식품을 밤 11시까지 주문하면 다음 날 아침 7시 이전에 배송하는 서비스이다. 이 서비스를 기반으로 성장한 마켓컬리는 2020년 기준 매출액 약 9500억원을 기록했다. 2015년 매출 발생 이후로 2019년까지 약 140배 성장했으며, 기사에 따르면 기존 기업가치는 9000억 수준이었는데, 뉴욕증시 상장 당시에는 3조까지 뛰었다고 한다. 이마저도 시장 열위임을 고려한 수치임을 생각해보면, 마켓컬리는 단기간에 매우 폭발적인 성장을 하고 있는 것이다.
본 보고서는 대기업들이 장악하고 있던 기존 유통 시장에서 블루오션을 개척한 마켓컬리의 성공 요인을 블루오션 전략을 바탕으로 경영학적 관점에서 분석하고자 한다.

참고 자료

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