시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

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1. 서론

시장조사론이란 시장이 구조에 대해 알기 위하여 시장에 대한 조사, 수요에 대한 예측, 자료 수집 및 분석에 대하여 배우는 학문이다. 이를 위해서는 측정의 과정이 필요한데, 그것에는 척도의 개념이 필요하다. 본고에서는 척도(Scale)에 대한 개념을 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 예시로 설명한다.

2. 본론

척도에 대해서 설명하기 전에 측정에 대해 먼저 설명해야 하는데, 측정이란 측성 대상의 속성에 일정한 숫자를 부여하는 과정을 뜻한다. 이때 숫자들은 측정된 속성들 사이의 관계에 대한 것이어야 한다. 에를 들면 프로야구팀에 대해서 일정한 숫자들 부여했을 때, 이 숫자들은 프로야구팀의 특정한 속성에 대한 일정한 관계를 표현할 수 있어야만 한다는 것이다. 부여된 숫자들이 측정을 원하는 속성에 대해서 어떠한 의미를 부여해 주냐에 따라서 척도는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도로 구분된다.

참고 자료

남서울대학교,시장조사론-측정 강의자료, KOCW,2019,2022.7.4.
남서울대학교,시장조사론-척도법 강의자료, KOCW,2019,2022.7.4.

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