[SK하이닉스 CF 이천 특산품 마케팅 분석]

소개글

"[SK하이닉스 CF 이천 특산품 마케팅 분석]"에 대한 내용입니다.

목차

1. SK하이닉스 기업 소개 및 대표 상품

2. 광고내용 소개

3. 광고 분석
㉠ 광고목표
㉡ 크리에이티브 전략(광고카피)
㉢ 광고매체 선정(이유)
㉣ 광고효과

본문내용

1. SK하이닉스 기업 소개 및 대표 상품
- SK하이닉스는 국내 최고의 메모리 반도체 제조사 중 하나이다. 동사는 1998년 정부 주 도하에 현대전자와 LG반도체가 서로 합병하였고 현재 SK하이닉스의 전신이라고 볼 수 있 다. 2011년도에 SK텔레콤에서 하이닉스 지분 21.05%를 포함한 경영권을 채권단으로부터 인수하였고 SK그룹의 핵심 계열사로 확고히 자리 잡았다. 한편 SK하이닉스의 지배구조는 다음과 같다.

한편 SK하이닉스에 핵심상품에 대해 언급하기 전에 반도체 시장에 대해 이해할 필요가 있 다. 기본적으로 반도체 시장은 연간 4000억 달러에 달하는 시장이다. 그 중, 마켓 쉐어 약 30%에 해당하는 1200억 달러 규모의 시장은 바로 메모리 반도체 시장이다. 한편 나머지 70%에 해당하는 2800억 달러 규모의 시장은 시스템 반도체(비메모리 반도체) 시장에서 나 온다. SK하이닉스의 경우 메모리반도체에 특화된 기업이라고 볼 수 있다. 기본적으로 동사 의 핵심상품은 2개라고 볼 수 있다. 바로 D램과 낸드플래시이다. 전자의 경우 SK하이닉스 의 세계 점유율은 2위에 해당하며 약 30.1%에 달하는 시장점유율을 차지하고 있다. D램 의 경우, 미국의 마이크론과 한국의 삼성전자와 독과점하고 있다. 한편 후자에 해당하는 낸 드플래시의 경우, SK하이닉스의 세계 점유율은 11.7%밖에 되지 않고 점유율 순위는 4위이 다. 따라서 D램으로 편중된 사업 포트폴리오를 재정비하는 한편 낸드 기술 경쟁력 및 규모 의 경제를 확보하기 위해 미국의 인텔 낸드 사업부를 약 10조 원에 인수하였다.

2. 광고내용 소개
- SK하이닉스의 이천 특산품 편의 전반적인 스토리는 다음과 같다. 이천에 거주하고 있 는 한 초등학생이 시험을 본다. 그 시험지를 채점하던 선생님이 채점 도중 마지막 문제에 대한 답이 애매하다고 느끼게 된다. 그 문제는 ‘이천의 특산물이 반도체’인지 아닌지에 대한 여부이다.

참고 자료

경향신문 ‘SKT, 하이닉스 3조 4266억에 인수’
이코노믹 리뷰 “2분기 글로벌 D램 점유율, 삼성·SK ‘73.6%’-비대면 확산, 클라우드 서버용 DRAM 수요 증가 반영”
한겨레 ‘SK하이닉스, 인텔 메모리사업 10조에 인수’ 기사
SK하이닉스 뉴스룸 "반도체도 특산품이 될 수 있나요?"
SK하이닉스 공식 유튜브 TV광고 제작 스토리
SK하이닉스 뉴스룸 ‘또 대상! 이천/청주 편 광고 ’올해의 광고상‘ 대상 수상 기사
SK하이닉스 TVC 이천 특산품 편 영상 참고
ADzine SK하이닉스 : 반도체 광고의 편견을 깨다 기사
THEPR ‘SK하이닉스가 첫 마케팅 광고하기까지...’ 기사
인터비즈 ‘SK하이닉스가 광고를 제작하는 이유는?’ 기사
마케팅원론 ‘촉진전략을 통한 고객가치 소통’