영화 겨우, 서른으로 보는 중국의 ppl시장

소개글

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목차

(1) 三只松鼠
(2) GM 캐딜락
(3) 唯品会

참고문헌

본문내용

스마트폰의 발달은 방송 프로그램, 영화 등의 미디어 콘텐츠를 방법에 큰 변화를 가지고 왔다. 사람들은 더 이상 TV 앞에 앉아 본방사수를 하지 않아도, 자신이 원하는 시간과 장소에 맞춰 콘텐츠를 소비할 수 있게 된 것이다. 하지만 이는 광고 수입이 필수 적인 방송시장에서 새로운 광고 형식을 찾을 수 밖에 없게 만들었고, 여기서 방송사는 PPL즉 간접광고라는 방식에 관심을 보이기 시작하고 만들어 나갔다. 여기서 광고주와 프로그램 제작자들이 PPL에 관심을 보이게 된 이유는 다음과 같은 장점이 있기 때문이다. 첫째, 영상 속에서 의연 중에 본 광고로 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있으며 이는 시청자의 구매 욕구를 자극시키는 계기가 된다. 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다. 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과를 기대할 수 있다.

참고 자료

박아란, 최일도, 2016, “PPL에 대한 시청자 인식 및 효과 분석”,『신문과 방송』, 547호, p.39
단중원, 2016,『중국 드라마 간접광고(PPL) 연구』, 강원대학교 대학원 디자인학 석사학위 논문.
유니월드, “三只松鼠”, http://cafe.naver.com/uwstar/6142,
네이버 지식백과, “간접광고”,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3350431&cid=58190&categoryId=58190, (2017.12.02.)
https://blog.naver.com/kem8732/222666706120