[사이버 비지니스] 『인터넷 광고』에 대한 분석

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 인터넷의 개념
2. 인터넷 광고의 개념
3. 인터넷 광고의 특징
4. 인터넷 광고의 종류
5. 인터넷 광고의 수단
6. 인터넷 광고의 시장규모
7. 인터넷 광고의 전략
8. 인터넷 광고의 문제점
9. 인터넷 광고의 미래

Ⅲ. 결 론

본문내용

인터넷 광고란 인터넷 특히 WWW(World Wide Web)을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고를 말한다. 인터넷은 학문적 기반 위에서 시작되었다. 하지만, WWW(World Wide Web)의 등장으로 대중적으로 인기를 얻게 되면서, 인터넷이 기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지에 이어 새로운 광고 미디어로 등장하고 있다. 특히 인터액티브한 통신 기능을 기반으로 한 인터넷 광고는 마케팅이나 광고 캠페인에 대한 기업의 전통적인 사고 방식을 크게 변화시키고 있다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 이 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며 고객의 반응도 바로바로 파악할 수 있기 때문이다. 따라서 인터넷이 보다 활성화된 선진국에서는 새로운 광고 형태로 인식되어지고 있다. 인터넷 광고는 아직까지 걸음마 단계이지만, 아주 빠른 속도로 발전하고 있다.
인터넷 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 ꡐ인터액티브 미디어ꡑ모델과 ꡐ배너광고ꡑ를 조합한 모델의 두 부류로 나뉜다.
인터액티브 미디어 광고(Interactive Media Advertising)는 인터넷의 쌍방향성을 활용, 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정 다수를 대상으로 하는 기존의 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.

참고 자료

없음