고등학생 학술제 우수 논문 "아이돌 활용 광고의 실제 효과에 관한 연구"

소개글

1. 고등학생 학술 논문 대회에 제출한 우수 논문입니다.
2. 논문의 각종 서식을 준수한 자료입니다.
3. 다양한 참고문헌을 바탕으로 설문 조사까지 이루어진 성실도가 돋보이는 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구의 의의 및 목적
3. 연구 방법 및 가설 설정

Ⅱ. 본론
1. 아이돌 광고에 관한 이론적 배경
(1) 스타마케팅의 개념
(2) 아이돌 광고의 특징과 사례
2. 청소년 소비자의 특성과 아이돌 광고의 효과
(1) 청소년 소비자의 특성과 소비 성향
(2) 현재까지 밝혀진 청소년에게 미치는 아이돌 광고의 효과
3. ◯◯고 학생들의 아이돌 광고에 대한 태도
(1) 아이돌에 대한 관심도
(2) 아이돌 광고 상품에 대한 태도
(3) 광고에 대한 일반적 견해
4. 가설 검증
(1) 가설 검증의 방법론
(2) 가설 검증의 과정
(3) 가설 검증의 결과

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

1. 연구 배경
본 연구는 최근 우리나라의 음반 시장과 광고시장에서 아이돌이 차지하는 비율이 지속적으로 증가하는 사실에 주목하고, 이러한 사실이 한국 청소년의 소비 양상에 미치는 영향에 대한 이해를 시도한다. 대한민국은 지금 아이돌그룹의 전성시대라고 해도 과언이 아니다. 일각에서는 한국을 ‘아이돌 공화국’이라고 명명하기도 하는 추세이다. 국내의 아이돌 스타의 수는 하루가 다르게 늘어나며 다양한 문화의 매체를 통해 청소년을 비롯한 다양한 연령층에게 영향을 미치고 있다. 아이돌은 대중문화를 형성하고 유지하며, 선도해 가는 주체로서 제4의 권력인 팬덤이라는 새로운 대중문화의 한 축을 세웠다. 팬덤은 ‘열정적인’이란 의미를 가진 ‘파나픽(fanafic)’의 줄임말인 ‘팬(fan)’과 특정한 집단의 세력권을 의미하는 ‘덤(dom)’의 합성어로, 특정 연예인을 열렬히 지지하고 후원하기 위하여 결성된 모임인 팬클럽을 매체로 하는 스타의 사회적 동반자이자 행동 전위대이다. 팬덤은 그 자체로 거대한 수요를 창출하고 유지해내는 주체로서의 지위를 형성하기 시작하였으며, 이러한 팬덤의 구성원들은 선호하는 아이돌 스타와 관련된 상품을 적극적으로 소비함을 통해 응원하고 싶은 그 아이돌들과 비대면적으로 상호작용하고자 한다. 즉, 한국 아이돌 팬덤에게 적극적 문화 소비는 상호작용이자 감정의 표현이며, 이들은 그 과정을 통해 삶의 ‘즐거움’과 ‘활력소’를 얻는 생활방식의 유형을 공유하고 있는 것이다.
전통적 관점에서 아이돌의 스타덤과 팬덤이 모두 청소년 수용자를 전제해 왔다는 점은 한국의 아이돌 산업과 문화를 설명하는 데 있어 중요한 사실이다. 세대 측면에서는 10대, 젠더에서는 여성을 전제하는 아이돌 팬덤의 구성원들에 대해 일종의 “청소년기의 반항”이나 “혼란” 또는 “10대의 환상” 등으로 설명하려는 시도는 바로 이 스타덤과 팬덤의 구성 자체로부터 유래한다.

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