고등학생 학술제 우수논문 "SNS의 무분별한 광고에 대한 규제 방안 연구"

소개글

1. 고등학생 학술 논문 대회에 제출한 우수 논문입니다.
2. 논문의 각종 서식을 준수한 자료입니다.
3. 다양한 참고문헌을 바탕으로 설문 조사까지 이루어진 성실도가 돋보이는 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고의 정의
2. 광고의 유형과 기능
3. SNS 광고의 문제점

Ⅲ. 연구 설계
1. 가설 설정
2. 설문조사를 통한 가설 증명

Ⅳ. 연구 결과
1. 통계 결과
2. 제언

참고문헌

본문내용

광고란 상품의 판매나 서비스의 이용 등을 목표로 매체를 통해 이에 필요한 정보를 소비자에게 전달하는 모든 행위를 이른다. 이러한 행위를 통해 판매하고자 하는 상품 및 서비스에 대한 소비자의 구매 욕구를 자극하는 것이다. 우리가 알고 있는 이러한 광고 행위의 역사는 유구하며, 광고의 주류 매체 또한 세월의 흐름에 따라 변화해왔다.
SNS의 발달이 이뤄지기 전까지만 해도, 광고의 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지가 차지하고 있었다. 그러나 SNS가 사람들의 일상 속에 깊이 자리잡은 요즘, SNS 광고가 입지를 넓혀 4대 매체 중 하나로 새롭게 부상하고 있는 추세이다.
원래 광고란, 그 광고를 전달하는 매체에 따라 같은 내용을 갖고 있어도 그 형식이 매체에 맞게 조금씩은 변형되기 마련이다. TV는 소리와 이미지, 영상과의 조화를 이룬 광고를 내보내지만, 라디오는 소리만을 전하고, 신문과 잡지는 이미지로만 광고하는 것이 그 예시이다.
그러나 새로이 떠오르고 있는 SNS 광고는 여태까지의 광고와는 확연히 다른 양상을 보인다. SNS와 타 매체 광고를 비교해보면 SNS 광고가 타 매체에 실린 광고들과는 다르게 폭력적, 자극적 내용 위주이고, 타 광고 매체를 통한 광고에 비해 허위, 과장 광고의 빈도 또한 매우 높아 SNS를 이용하는 사람들, 특히 미성숙한 청소년에게 유해하다는 인상을 받았다. 아래는 SNS에 허위 광고를 한 사례가 담긴 보도자료를 인용한 것이다.
화장품의 경우 직접 사용해본 후기나 인기 페이스북 페이지를 통해 노출시켜 구매를 촉진시키는 방법이 주로 사용된다. 그러나 마치 TV 프로그램에까지 소개된 것처럼 교묘하게 위장하는 등 허외 또는 과장 광고가 늘고 있어 소비자 피해가 우려된다. 실제로 최근 이용자들이 직접 허위 광고라는 점을 밝혀내면서 해당 업체 대표들이 공개 사과 하는 일까지 벌어졌다.

참고 자료

성상훈 기자(아이뉴스24), “페이스북, 허위·과장 광고 사례 속출”, 2016.05.13.
박성조 기자(중앙일보), “10대 노리는 SNS 광고, 화장품 1위 앱 광고 2위”, 2016.05.09.
Naver, “광고”, 2018.05.15.,
세이브더칠드런
KISO 저널 “KISO 온라인광고심의위원회의 설립과 그 의의”, 정경오
KISO 저널 “<온라인광고 특집 ②> 투명성 제고를 위한 네이티브 광고 규제정책: 미국 FTC 사례”, 김선호
김재휘, 박은아 “광고심리학”, 커뮤니케이션북스(2009.08.20)
한국소비자원(시장조사국 약관광고팀), “온라인(모바일) SNS 광고 문제점 및 개선방안”, 2016.05