위챗(We Chat, 微信(웨이신))의 마케팅 사례와 시사점

소개글

‘위챗(We Chat, 微信(웨이신))’의 마케팅 사례와 시사점

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 위챗의 성장 배경
(2) 마케팅 사례
① ‘병 편지(Drift Bottle)’
② 홍바오(红包) 문화의 디지털화
(3) 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

한국인들은 네이버 지도로 식당을 찾아서 카카오 택시로 이동한 후 삼성페이로 결제를 하고 네이버 혹은 다음 블로그에 후기를 남긴 다음 인스타그램에 인증사진을 찍어 올리며, 페이스북 혹은 인스타그램 메신저로 친구에게 알린다. 하지만 중국에서는 텐센트의 위챗 앱 하나로 이 모든게 가능하다.
위챗은 2011년 서비스 시작한 모바일 메신저로 월 사용자 수 11억5000만명, 메시지 전송 건수는 1일 450억건이다. 중국의 스마트폰 사용자라면 모두 위챗을 쓴다고 말할 수 있다. “위챗은 생활방식”이라는 서비스 슬로건처럼 위챗은 실제로 중국인의 생활방식을 좌지우지하고 있다. 실제로 중국에서는 위챗으로 병원 예약, 택시 호출, 대금 결제 등 모든 것이 가능하다.
PC기반의 다른 모바일 메신저들이 변화에 적응하지 못하고 몰락하는 가운데, 위챗을 우뚝 서게 한 비밀은 뭘까. 이미 서비스의 효용이 확인된 선발주자의 기본 틀을 발판 삼아, 중국인 사용자의 욕망을 정확히 읽어내고 새로운 서비스로 그때그때 심어낸 마케팅의 힘일 것이다.
이 글에서는 위챗이 중국에서 강한 지배력을 보이는 배경과 마케팅 사례, 시사점에 대해 서술한다.

참고 자료

없음