한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 미디어커뮤니케이션 조별과제 (넷플릭스)
- 최초 등록일
- 2022.10.18
- 최종 저작일
- 2017.03
- 34페이지/ MS 파워포인트
- 가격 1,000원
소개글
"한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 미디어커뮤니케이션 조별과제 (넷플릭스)"에 대한 내용입니다.
목차
1. OTT 서비스
2. 넷플릭스의 등장
3. 넷플릭스의 특징
4. 넷플릭스의 한국진출
5. 넷플릭스의 의의
참고문헌
본문내용
1. 지상파 방송의 매력도 감소
시청 점유율 하락(90% => 50%), 1990년대 중반 인수합병 시도
광고 시장 규모 감소 <=> 인터넷/모바일, 케이블 TV 광고 시장 약진
지상파 광고 사업자(콘텐츠 사업자)는 광고 단가 인상, 채널 사용료를 이용한 수익 확보 전략
지상파 방송의 약화에 케이블 TV 사업자가 세력을 강화
2. OTT 사업자의 등장
기존 플랫폼 사업자에 비해 값싼 가격
* 2006년 기준 미국 케이블tv 가격 $104 / 넷플릭스 $8~11
별도의 TV망을 정비할 필요가 없어 가입자 유치에 유리
=> 기존의 콘텐츠 수급력 + 방송에 최적화된 네트워크망으로 기존 플랫폼 사업자를 위협하며 가파른 성장
2006년 이후 Cordcutting 현상으로 미국 케이블 가입자가 줄고 있음
넷플릭스는 HBO가입자를 넘어 3,000만 명 가입자를 유치
* Cordcutting: 비싼 케이블을 해지하고 OTT 등으로 넘어가는 현상
참고 자료
김영석 (2016). 미국 OTT 오리지널 콘텐츠 전략 및 시사점. KT경제경영연구소 디지에코.
조영신 (2014). 넷플릭스의 빅 데이터(Big Data), 인문학적 상상력과의 접점. 정보통신정책연구원 ICT 인문사회융합 동향(1).
조영신 (2011). 스마트 TV를 둘러싼 경쟁 지형과 정책 방안 - 미국과 한국의 OTT 사업자들을 중심으로. 한국방송학보 25(5).
조영신, 최민재 (2014). 미디어 환경 변화에 따른 미국 방송사업자들의 미래 전략. 방송과 커뮤니케이션 15(4).
한순상, 유홍식, 신동희 (2017). 수용자의 몰아보기 이용동기와 지속적 이용의도에 영향을 미치는 영향요인에 대한 연구. 한국콘텐츠학회논문지 17(2).
네이버 지식백과. http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3330783&categoryId=56812&cid=42171.
네이버 지식백과. http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3579217&cid=59088&categoryId=59096.
김승룡 (2017.04.28). 온라인동영상(OTT) 유료 이용률 4.7% 그쳐. 디지털 타임스.
김희경 (2017.02.07). OTT 사용자 3천만명 육박…'넷플릭스 메기 효과'?. 한국경제.
박상현 (2016.02.02). 넷플릭스는 알고 아마존은 몰랐다 … 빅데이터만 믿지 마. 중앙일보.
오수진 (2017.05.10). 넷플릭스·유튜브 한국 콘텐츠에 '심혈'…국내 OTT업계는 소극. 연합뉴스.
이서희 (2017.04.22). ‘비디오 연체료 40달러 억울해’ 넷플릭스가 시작됐다. 한국일보.
이호기 (2016.02.09), 전설리. 넷플릭스·우아한형제들, 취향 꿰뚫은 빅데이터로 소비패턴 바꿔. 한국경제신문.
정두리 (2017.01.11). 푹 vs 티빙, 올해 토종 OTT 서비스 최강자는?. EBN.
채수웅 (2017.04.19). CJ ‘티빙’-지상파 ‘푹’, 상반된 전략으로 OTT 시장 공략. 디지털데일리..
David Z. Morris (2016.03.28). Netflix says Geography, Age, and Gender are ‘Garbage’ for Predicting Taste. Fortune.