이케아 IKEA 다양한 경영전략과 마케팅 4P전략분석 및 향후전략 제언

소개글

이케아 IKEA 다양한 경영전략과 마케팅 4P전략분석 및 향후전략 제언 보고서 입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 이케아 IKEA 개요

2. 이케아의 성공비결

3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 디자인전략

5. 저가전략

6. 유통 및 물류전략

7. 생산전략

8. 이케아 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) 차별화된 마케팅
(3) 프로모션 전략

9. 향후전략 제언

본문내용

1. 이케아 IKEA 개요

1943년 잉그바르 캄프라드에 의해 창립된 스웨덴의 다국적 가구기업인 이케아는 보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다는 경영철학 아래 모든 제품을 직접 디자인하고 특허 출원하는 방식을 견지해 오고 있다.
이케아는 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하고 있으며 현재 전세계28개국에서 328개의 매장이 들어서 있다.

2. 이케아의 성공비결

이케아는 제품을 소비자가 직접 조립함으로서 오는 원가절감으로 제품의 가격을 낮추는 효과를 내고 있으며, 이를 고객들에게 인지시킴 으로서 낮은 품질이 저렴한 가격의 원인이 아닌, 효과적인 원가절감이라는 성공적인 기업 이미지를 구축했다.
그리고 이케아의 제품들은 화려하지 않지만 심플하고 단순한 디자인이지만 깔끔함을 느낄 수 있는 제품이 대부분이다. 이러한 제품 디자인 철학은 이케아를 떠올린 고객들이 군더더기 없는 단순하고 실용적임을 떠올리게 만들었다.

3. 이케아 SWOT분석

(1) Strength
- 심플하면서도 모던한 디자인
- 고객중심적 체계
- 핵심역량인 원가절감으로 인한 낮은 가격

(2) Weakness
- 공급 업체에의 의존성 높음
- 미니멀리즘 및 북유럽 풍의 단순한 디자인에 치중
- 접근성이 낮은 매장위치

참고 자료

없음