라네즈옴므,옴므,SWOT분석,올인원비비스프레이

목차

1. 라네즈 옴므의 특성
2. SWOT 분석 및 환경적 요소
3. New product “올인원 비비 스프레이”란?
4. STP 분석
5. Creating and Managing value
6. Pricing.
7. Channel management & retailing
8. IMC(ad, sales promotion, personal selling, PR)
9. Q&A

본문내용

라네즈 옴므 , 브랜드 특성
Young & Trendy
Stylish, Powerful, Energetic, Functional

50년간 축적된 연구 노하우와 최신 그루밍 테크놀로지의 결합을 통해 진화한 라네즈옴므 액티브 그루밍 솔루션.

2007년 라네즈옴므 런칭을 통해 남성들을 위한 다양한 그루밍 솔루션을 제안하였고 여성과는 다른 남성 피부 특성에 기반하여 다양한 남성들의 그루밍 고민을 쉽고 빠르게 해결해주는 오직 남성을 위한 강력한 액티브 그루밍 솔루션을 새로운 라네즈 옴므를 통해 제안한다는 컨셉.

<중 략>

1) 수요기반의 접근 (Demand-oriented)
- 시장침투전략(market-penetration pricing)
: 남성화장품 시장 내 점유율 확보를 위한 초기 저가격 전략사용.

2) 비용기반의 접근 (Cost-oriented)
- 경험곡선(experience curve)
: 낮은 가격 책정 -> 판매량 증가(시장점유율 확대) ->생산경험의 누적에 따른 생산원가 하락 -> 원가우위

참고 자료

없음