이용과 충족 이론 관련 소논문 계획서

목차

1. 연구 주제

2. 주재 선정 사유

3. 주요 변수
1) 정보추구 동기
2) 오락추구 동기
3) 상호작용성 동기
4) 경제적 이용 동기

4. 연구 모형
5. 연구 가설

본문내용

라이브 커머스 이용 동기가 한국 소비자의 재구매에 미치는 영향: 이용과 충족 이론을 중심으로

2. 주재 선정 사유
한국 전자상거래 시장에서 라이브 커머스를 활용하여 물건을 구매하는 소비자들이 점점 증가하고 있다. 한국의 기존 전자상거래 플랫폼 뿐만 아니라 신생 업체들도 라이브 커머스 전용 플랫폼을 개설하여 소비자들을 유인하고 있다. 라이브 커머스는 미디어 산업의 새로운 분야로서 소비자가 가지고 있는 욕구를 충족시켜주고 있다. 이러한 점은 소비자들이 미디어를 선택하는 동기와 욕구의 충족 간에 관계를 보여주는 이용과 충족 이론으로 설명될 수 있다.

참고 자료

진안(2021). 타오바오 라이브 커머스의 이용동기가 중국인 소비자 재구매의도에 미치는 영향. 동국대학교 석사학위논문.
허재강(2021). 라이브 비디오 스트리밍 시청자와 스트리머, 소비의도에 대한 연구. 성균관대학교 석사학위논문.
유소운(2022). 왕홍 라이브 방송 중 제공되는 가격 할인이 중국 소비자들의 제품 구매의도에 미치는 영향. 한양대학교 석사학위논문.