당당치킨 성공전략 [당당,당당치킨,치킨전쟁,통큰치킨,프랜차이즈,홈플러스]

소개글

당당치킨 성공전략에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 당당치킨 열풍개요
2. 주요 대형마트 치킨출시 현황
3. 당당치킨 성공요인
4. 마무리
5. 참고자료

본문내용

1. 당당치킨 열풍개요
홈플러스가 물가안정 프로젝트 일환으로 지난 6월 30일 판매를 시작한 당당치킨은 1마리에 6990원이다. 프랜차이즈 치킨의 반 값도 채 안되는 가격으로 주목받기 시작한 당당치킨은 새로운 치킨신드롬을 써내며 제2의 통큰치킨으로 불리고 있다. 당당치킨 열풍은 계속되고 있다. 홈플러스에 따르면 당당치킨을 판매하기 시작한 지난 6월 30일부터 지난 10일까지 총 32만마리 이상 판매된 것으로 집계되었다. 1분에 5마리씩 판매된 셈입이다. 당당치킨은 국내산 닭을 사용한다. 당일 조리해 당일 판매하며, 매장 당 판매 수량도 정해져있다. 매장별로 당당치킨이 나오는 시간은 다르다. 당당치킨 출시 이후 소셜네트워크서비스(SNS)에는 작년 취임한 이제훈 홈플러스 대표가 이전에 KFC코리아 대표를 지냈다는 사실을 근거로 ‘치킨에 일가견이 있는 사람이 제대로 만들었다’는 글이 확산했다. 프랜차이즈 치킨값이 배달료까지 합해 2만~3만원인 시대에 3분의1 가격이라는 점이 가장 큰 인기 요인이지만 먹어본 사람들은 ‘자극적이지 않고 바삭하다’, ‘이 정도 가격이면 충분히 사먹을 만 하다’는 긍정적인 평가를 내놓고 있다. 프랜차이즈 배달치킨과 마트 치킨은 소비자 니즈(수요)가 분명히 다르다. 당당치킨은 배달치킨과 경쟁하려고 개발한 제품이 아니다. 소비자들의 주머니 사정을 생각해 좋은 제품을 저렴하게 제공하자는 생각으로 샐러드, 샌드위치 등 다른 신제품을 내놓듯이 평범하게 출시했던 상품이다.

참고 자료

'당당치킨'이 당당해도 되는 이유/정재웅/2022.08.13
[인터뷰] ‘1마리 6990원’ 당당치킨 개발자 “맛이 심심하다고? 그게 비결”/이현승/2022.08..16
당당치킨 대박에도…대형 치킨 3사 "매출 영향 전혀 없다"/신미진/2022.08.13
당당치킨, 이 싸움은 쉽게 끝나지 않을 겁니다/곽민성/2022.08.12
당당치킨 5990원"…말복 맞아 '반값 치킨' 경쟁 치열/장시복/2022.08.15
[이슈크래커] ‘통큰치킨’ 안되고, ‘당당치킨’은 되는 이유/강문정/2022.08.08
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