종근당 건강 중국진출 전략적 제언

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목차

1. 종근당 건강, 중국진출 전략과 제언
1) 회사 선정 및 현 상황 (Introduction of company and its current situation)
2) 국가분석 (Country analysis)
3) Reference

2. 종근당 건강, 중국진출 전략적 분석 및 제언
1) 주요 이슈 사안 (Major issue or challenge in the host country)
2) 산업군 및 회사에 대한 추가 분석 (Additional analyses in the industry or firm level)
3) 전략적 제언 및 장/단점 비교 (Strategic recommendations & comparison of pros and cons)
4) 추천 제안 방향 (Best recommendation with appropriate rationale and justification)
5) 맺음말
6) Reference

본문내용

회사 선정 및 현 상황 (Introduction of company and its current situation)
1) 선정 배경
1초 유산균 [랏토핏] 해당 브랜드는, 종근당 건강의 대표 제품으로 1초에 한통씩 팔리는 유산균으로 알려져 있다. 2015년 듀오락으로 이미 시장을 선점한 셀바이오텍이라는 굳건한 마켓리더가 있음에도, 후발 주자로 시장에 진입하였지만 차별화된 전략으로 접근하여 2018년부터 프로바이오틱스 시장에서 시장점유율 1위를 차지하게 된다. 한국의 건강기능성식품 시장 및 프로바이오틱스 시장의 규모는 지속적 성장 하고 있지만, 해당 시장에 뛰어들고 있는 회사들이 늘어나면서 경쟁이 과열 돼, 레드 오션이라는 평가도 나오고도 있다. 이러한 상황에서 지속적 매출과 수익성 증대를 위해 해외 진출은 필수불가결한 결정이며, 2019년 중국 청도와 상해에 각각 현지 법인과 지사를 설립하였다. 이에 중국에 대한 국가 분석과 건강 기능성 식품 및 프로 바이오틱스 시장 분석을 통해 중국 진출 전략에 대해 제언 하고자 한다.

2) 기업 소개 및 현황
종근당 건강은 종근당으로부터 식품사업부문을 분할하여 건강식품 등의 개발, 제조, 판매 및 화장품 판매 등을 주 영업목적으로 1996년 1월에 설립된 회사이다. 주력 품목인 유산균(락토핏), 오메가3(프로메가) 및 홍삼제품을 중심으로 제조, 판매하고 있으며, 소비자들의 건강에 대한 욕구를 신속하게 만족시키는 신제품 개발에 노력하고 있다. 유행 주기가 짧은 건강기능식품의 트랜드에 민첩하게 대응하고 생산, 유통구조에서 보다 탄력적으로 다양한 소비자 니즈를 반영하고자 2020년 05월 충청남도 당진시 소재에 공장을 건설하였다.

대표자 김호곤
설립일 1996년 1월 5일
업종 건강기능식품 제조/판매
자본금 51억 2천만원 (2021.12.31기준)
사원수 320명 (2022.04.06기준)
매출액 5,954억 1천만원 (2021.12.31기준)

참고 자료

제67기 사업보고서_종근당홀딩스
하나금융투자_2020년 7월 28일 I Equity Research 종근당홀딩스 (001630)
Kotra_진출전략_중국 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/index.do
Country/Territory Report - China (mainland) 24 Feb 2022 HIS Markit
MarketLine Industry Profile - Functional Drinks in China December 2019
China consumer report 2020, McKinsey & Company
Innova Market Insights b.v. Global Supplements Trends & Functional Ingredients 2021
중국 건강기능성 식품 시장 현황 및 한국산 진출전략 aT Kati 2021.11.30