토론글_시장조사론_1. 관찰조사의 장 단점에 대해 기술하고 2. 관찰조사가 적합한 사례를 제시하시오

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본문내용

관찰조사의 장점은 첫째, 연구대상의 태도에 따라서 연구의 결과가 좌우되지 않는다는 것이다. 둘째, 비언어적인 자료 등 자기보고를 하기가 어려운 경우에 활용이 가능하다. 셋째, 연구대상이 보이는 태도가 모호한 경우에 사용이 가능 하다. 넷째, 연구대상의 무의식적인 행동과 함께 응답자가 정확하게 인식을 하지 못하고 있는 문제에 대한 측정이 가능하다. 다섯째, 피조사자가 조사에 응하지 않을 경우에도 활용이 가능하다. 여섯째, 현상에 대한 직접 관찰과 경험으로 맥락을 더 잘 이해할 수 있도록 해준다. 일곱째, 접근의 다양성을 확보할 수가 있고, 장기간의 종단적 분석이 가능해진다.

참고 자료

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