디지털 환경에 따른 '디지털 마케팅 커뮤니케이션' 방안은 무엇인가?
- 최초 등록일
- 2022.07.22
- 최종 저작일
- 2022.07
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소개글
"디지털 환경에 따른 '디지털 마케팅 커뮤니케이션' 방안은 무엇인가?"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 디지털 마케팅 환경이란?
2) 디지털 커뮤니케이션과 활용되는 마케팅 전략
3) 효과적인 디지털 커뮤니케이션 방안
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
정보통신기술의 발달과 더불어 컴퓨터, 인터넷을 매개로 디지털 문화의 발전은 개인의 다양성을 낳으며 삶을 바꾸기도, 기업과 조직의 문화 또한 바꾸고 있다. 인터넷이라는 전지구적 네트워크의 등장은 신경제를 출현시키기도, 네트워크화된 사이버 경제 안에서 형체가 없는 정보는 상품화가 되었고 이러한 현상이 당연시되며 기업들 또한 새로운 방식으로 경쟁을 하게 되었다. 기업이 주체가 돼, 한 방향으로 흘렀던 커뮤니케이션은 이제 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 소통하게 되었고 소셜 네트워크를 통한 새로운 경영 전략들도 등장하고 있다. 새로운 경제 속에서 매스 커뮤니케이션 환경으로부터 디지털 커뮤니케이션 수단의 사용으로 정의되는 마케팅 환경으로 이동하고 있으며 디지털 기술과 새로운 디지털 마케팅 전략들을 제품과 서비스의 효과적 판매를 가능하게 한다. 이에 본론에서는 디지털 환경으로 변화함에 따라 자연스럽게 수단으로 등장한 ‘디지털 커뮤니케이션’에 대해서 정의하고 그 방안에는 어떤 것이 있는지 살펴보고자 한다.
참고 자료
에듀업 마케팅원론 교안
네이버 블로그 ‘마케팅 커뮤니케이션 전략’ (https://blog.daum.net/moonsabu/7865164)
N세대와 소통하라 / 노정화 / 브랜드 레포트
효과적인 커뮤니케이션을 위한 5가지 요소 / 건치신문
